< Сценарий, тритмент и концепт: в чем разница?

07.06.2024

Влад

Объясняем разницу между сценарием, тритментом и концептом, рассказываем об их роли на разных этапах создания видео.

Концепт рекламного ролика — это краткое, четкое описание идеи, лежащей в его основе. Он включает в себя следующие элементы:
●цель (повысить узнаваемость бренда, увеличить продажи, проинформировать);
●аудиторию (молодые люди, женщины, профессионалы, матери с детьми, сотрудники конкретной компании);
●послание (преимущества продукта, ценности компании, актуальная проблема);
●тон (юмористический, серьезный, вдохновляющий);
●визуальный стиль (анимационный, живой, документальный);
●музыку (оригинальный саундтрек, лицензионная музыка);
●основные моменты, сцены;
●призыв к действию (перейти на сайт, подписаться на канал, купить продукт).

Концепт служит для определения идеи, визуального стиля, целевой аудитории, целей видео. Он нужен, чтобы обеспечить единое видение для съемочной команды.

●четкое видение конечного продукта;
●эффективное планирование бюджета и времени;
●единый подход к созданию видеоролика;
●улучшенная коммуникация между командой и клиентом.

Тритмент видеоролика — более подробный, развернутый план. Он описывает сценарий, визуальные элементы, звуковое сопровождение, другие ключевые детали рекламного или имиджевого ролика.

●сценарный — с подробным описанием диалогов, действий, переходов;
●визуальный — с акцентом на визуальной составляющей, к которой относятся движения на камеру, свет, цветовое решение, декорации, костюмы;
●звуковой — описывается музыка, звуковые эффекты, дикторский текст, аудиопереходы.
Выбор конкретного вида зависит от специфики ролика и целей проекта.

●визуализировать идею, помочь всем сторонам представить, как будет выглядеть конечный продукт;
●обеспечить единое видение, описать все ключевые элементы, чтобы команда работала над одним проектом;
●упростить коммуникацию, детально объяснить концепцию видеоролика клиенту, что позволяет избежать разногласий уже на начальном этапе сотрудничества;
●помочь в планировании, дает представление о необходимых ресурсах, сроках, что позволяет планировать снимать видео эффективнее.

Нет, это не синонимы, хотя оба понятия тесно связаны. Первый помогает определить общее направление видеоролика, а второй — описать его детально, конкретно.

Сценарий видеоролика — это подробный текст, который описывает все детали: диалоги персонажей, действия, мизансцены, визуальные эффекты, звуковое сопровождение. Он становится основой для съемки, монтажа видео, помогает создать единую картину, обеспечить последовательность событий.

●для рекламного ролика —акцент на запоминающемся слогане, ярких образах, призыве к действию;
●для обучающего видео — описание процесса, демонстрация действий, разъяснение сложных моментов;
●для документального фильма — основан на фактах, исторических событиях, интервью с экспертами;
●для анимационного ролика — описание движения персонажей, озвучки, спецэффектов.
Выбор конкретного типа зависит от жанра ролика, его задач, целевой аудитории.

●определить структуру видео, задать последовательность событий, логику повествования, длительность каждой сцены;
●визуализировать идею, описать визуальные элементы, камерные движения, декорации, что помогает представить результат;
●определить диалоги, реплики персонажей, убедиться в их логичности, естественности;
●собрать все воедино, чтобы вся команда — режиссер, оператор, актеры, монтажер — работала над единым визуальным образом.

Концепт, тритмент и сценарий — это три этапа развития идеи видео, каждый из которых раскрывает ее все глубже. Первый — краткая идея, основная мысль видео. Второй — более подробное описание, включающее основные моменты видеоряда, визуальный стиль, атмосферу, звуковое сопровождение. Третий — детальный текст, который описывает все элементы ролика. Можно сказать, что концепт — это зародыш идеи, тритмент — план, а сценарий — готовый проект.

●Концепт создается на самом начале, когда только зарождается идея.
●Тритмент разрабатывают после утверждения концепта, представляя более подробный план.
●Сценарий пишут, когда утвержден тритмент.
Таким образом, каждый этап дополняет, уточняет предыдущий, приближая завершение работы.

Все три документа могут существовать отдельно друг от друга. Но в идеале они должны быть взаимосвязанными, дополняющими друг друга, чтобы обеспечить успешную реализацию ролика.

Перед началом съемочного процесса любая команда обычно располагает детально проработанным сценарием, развитым из первоначальных наработок. Он — основа для создания качественного профессионального видеоролика, поэтому глубокое понимание является фактором успеха.
Студия полного цикла Stolet Production сотрудничает с профессиональными сценаристами — штатными либо внештатными. Это помогает разработать видео с нуля или провести доработку существующего материала. Все работы проходят согласование с заказчиком, которому предлагается несколько вариантов на выбор.
Stolet Production заслужила доверие крупных российских и международных компаний. Компания занимается разработкой рекламных роликов, обучающих, имиджевых видео, другого визуального контента. Все этапы и стоимость работы мы согласуем с заказчиком.

© 2024 ООО "Столет"