Объясняем разницу между сценарием, тритментом и концептом, рассказываем об их роли на разных этапах создания видео.
Концепт рекламного ролика — это краткое, четкое описание идеи, лежащей в его основе. Он включает в себя следующие элементы:
●цель (повысить узнаваемость бренда, увеличить продажи, проинформировать);
●аудиторию (молодые люди, женщины, профессионалы, матери с детьми, сотрудники конкретной компании);
●послание (преимущества продукта, ценности компании, актуальная проблема);
●тон (юмористический, серьезный, вдохновляющий);
●визуальный стиль (анимационный, живой, документальный);
●музыку (оригинальный саундтрек, лицензионная музыка);
●основные моменты, сцены;
●призыв к действию (перейти на сайт, подписаться на канал, купить продукт).
Для чего предназначен концепт?
Концепт служит для определения идеи, визуального стиля, целевой аудитории, целей видео. Он нужен, чтобы обеспечить единое видение для съемочной команды.
Задачи концепта:
●четкое видение конечного продукта;
●эффективное планирование бюджета и времени;
●единый подход к созданию видеоролика;
●улучшенная коммуникация между командой и клиентом.
Что такое тритмент?
Тритмент видеоролика — более подробный, развернутый план. Он описывает сценарий, визуальные элементы, звуковое сопровождение, другие ключевые детали рекламного или имиджевого ролика.
Виды тритмента:
●сценарный — с подробным описанием диалогов, действий, переходов;
●визуальный — с акцентом на визуальной составляющей, к которой относятся движения на камеру, свет, цветовое решение, декорации, костюмы;
●звуковой — описывается музыка, звуковые эффекты, дикторский текст, аудиопереходы.
Выбор конкретного вида зависит от специфики ролика и целей проекта.
Задачи тритмента:
●визуализировать идею, помочь всем сторонам представить, как будет выглядеть конечный продукт;
●обеспечить единое видение, описать все ключевые элементы, чтобы команда работала над одним проектом;
●упростить коммуникацию, детально объяснить концепцию видеоролика клиенту, что позволяет избежать разногласий уже на начальном этапе сотрудничества;
●помочь в планировании, дает представление о необходимых ресурсах, сроках, что позволяет планировать снимать видео эффективнее.
Тритмент и сценарий —одно и то же?
Нет, это не синонимы, хотя оба понятия тесно связаны. Первый помогает определить общее направление видеоролика, а второй — описать его детально, конкретно.
Что такое сценарий?
Сценарий видеоролика — это подробный текст, который описывает все детали: диалоги персонажей, действия, мизансцены, визуальные эффекты, звуковое сопровождение. Он становится основой для съемки, монтажа видео, помогает создать единую картину, обеспечить последовательность событий.
Виды сценариев видеороликов:
●для рекламного ролика —акцент на запоминающемся слогане, ярких образах, призыве к действию;
●для обучающего видео — описание процесса, демонстрация действий, разъяснение сложных моментов;
●для документального фильма — основан на фактах, исторических событиях, интервью с экспертами;
●для анимационного ролика — описание движения персонажей, озвучки, спецэффектов.
Выбор конкретного типа зависит от жанра ролика, его задач, целевой аудитории.
Задачи сценария:
●определить структуру видео, задать последовательность событий, логику повествования, длительность каждой сцены;
●визуализировать идею, описать визуальные элементы, камерные движения, декорации, что помогает представить результат;
●определить диалоги, реплики персонажей, убедиться в их логичности, естественности;
●собрать все воедино, чтобы вся команда — режиссер, оператор, актеры, монтажер — работала над единым визуальным образом.
В чем разница?
Концепт, тритмент и сценарий — это три этапа развития идеи видео, каждый из которых раскрывает ее все глубже. Первый — краткая идея, основная мысль видео. Второй — более подробное описание, включающее основные моменты видеоряда, визуальный стиль, атмосферу, звуковое сопровождение. Третий — детальный текст, который описывает все элементы ролика. Можно сказать, что концепт — это зародыш идеи, тритмент — план, а сценарий — готовый проект.
На каких этапах создания ролика нужны концепт, тритмент и сценарий?
●Концепт создается на самом начале, когда только зарождается идея.
●Тритмент разрабатывают после утверждения концепта, представляя более подробный план.
●Сценарий пишут, когда утвержден тритмент.
Таким образом, каждый этап дополняет, уточняет предыдущий, приближая завершение работы.
Могут ли они существовать отдельно?
Все три документа могут существовать отдельно друг от друга. Но в идеале они должны быть взаимосвязанными, дополняющими друг друга, чтобы обеспечить успешную реализацию ролика.
Выводы
Перед началом съемочного процесса любая команда обычно располагает детально проработанным сценарием, развитым из первоначальных наработок. Он — основа для создания качественного профессионального видеоролика, поэтому глубокое понимание является фактором успеха.
Студия полного цикла Stolet Production сотрудничает с профессиональными сценаристами — штатными либо внештатными. Это помогает разработать видео с нуля или провести доработку существующего материала. Все работы проходят согласование с заказчиком, которому предлагается несколько вариантов на выбор.
Stolet Production заслужила доверие крупных российских и международных компаний. Компания занимается разработкой рекламных роликов, обучающих, имиджевых видео, другого визуального контента. Все этапы и стоимость работы мы согласуем с заказчиком.
