Антон Грачёв
12.04.2024Проморолик привлекает внимание к предстоящему событию, в том числе к выходу нового товара или услуги. Его характерные черты:
● яркий визуальный ряд;
● язык, совпадающий с языком целевой аудитории;
● хронометраж в пределах 1 минуты.
Это своего рода флаер, рекламная листовка или афиша в формате видео. Кстати, в такой ролик при размещении в интернете можно зашить ссылку для перехода на посадочную страницу или вставить промокод, дающий право на скидку или получение бонуса. Таким образом, ценность видео для зрителя значительно повышается.
В статье расскажем, как снимать проморолик, который вызовет интерес у аудитории и побудит ее прийти на мероприятие или приобрести новинку.
Для создания проморолика, как и любого другого рекламного видео, заказчику нужно составить бриф, или техническое задание. В нем собирается подробная информация по следующим пунктам:
● позиционирование компании или бренда;
● объект продвижения, его описание, свойства, преимущества и ценность для аудитории;
● цель ролика, суть рекламного сообщения;
● детальное описание целевой аудитории;
● референсы, отражающие представление заказчиком стилистики, драматургии, эмоционального посыла будущего проморолика;
● видео основных конкурентов;
● рекламные площадки, на которых планируется размещение,
● бюджет проекта, сроки исполнения и другие.
Бриф помогает команде студии лучше понять задачу и создать ролик, который не только отвечает ожиданиям заказчика, но и выполняет свою цель: максимально доходчиво доносит рекламное сообщение и побуждает выполнить целевое действие.
Когда задача точно определена, креативная команда проводит обсуждение и мозговой штурм. Цель — придумать несколько оригинальных концепций будущего промо. При этом учитывают:
● интересы, ожидания, проблемы целевой аудитории;
● tone of voice бренда;
● актуальные тренды в видеорекламе.
Обычно разрабатывается несколько версий сценария. Например, в Stolet Production вам предложат целых три варианта. Каждый из них предполагает свой способ воплощения на выбор заказчика.
Как правило, сценарий содержит описание проблемы потребителя, путь решения с помощью рекламируемого товара или услуги, описание уникальности продукта, а также ясно сформулированный призыв к действию. Если ролик предназначен для анонса мероприятия, в нем рассказывается, где и когда оно пройдет.
На этапе завершающей обработки все видеоматериалы сортируются, затем отдельные фрагменты объединяются в единый целое с помощью монтажа. Этот вид работ постпродакшена выполняют с опорой на режиссерский тритмент — сначала в черновом варианте, а затем в чистовом. Динамичная смена изображений вызывает интерес и задает настроение ролика. Дополнительную эмоциональную окраску видео получает за счет цветовой настройки изображения.
При необходимости ролик дополняется титрами, 2D- или 3D-графикой, анимацией, а также логотипом и другими атрибутами бренда. Эти визуальные эффекты помогают более наглядно передать идею ролика.
Звуковая дорожка, которая включает диалоги персонажей, закадровый голос диктора, шумовые эффекты и музыкальный фон, записывается на студии. Затем ее накладывают на видеоряд, и ролик принимает окончательный вид, в котором представляется заказчику.
Владислав Высота
22.01.2026На практике студия Stolet регулярно сталкивается с запросами, где у клиента есть дорогой, визуально выверенный видеоролик, но при этом он не приносит ни заявок, ни реального отклика от аудитории.
Владислав Высота
22.01.2026Запрос «сделайте видео как у конкурентов» — один из самых частых в видеопродакшене.
Владислав Высота
22.01.2026Запрос «снимем один ролик и будем использовать его везде» звучит логично, но именно он чаще всего приводит к слабым результатам.
Владислав Высота
22.01.2026В маркетинге до сих пор живо убеждение: если ролик выглядит дорого и эстетично, он автоматически будет работать на результат.
Владислав Высота
11.12.2025Создание качественного видеоролика требует продуманного подхода не только к концепции, но и к финансовому планированию.
Владислав Высота
11.12.2025Понимание того, как проходят этапы видеосъемки, помогает заказчику правильно планировать проект, избегать лишних затрат и получать предсказуемый результат.
Владислав Высота
11.12.2025Съемочные проекты становятся всё сложнее, а аудитория — требовательнее.
Владислав Высота
11.12.20253D-анимация и видеоинфографика — это визуальные форматы, которые позволяют передавать сложную информацию через движение, графику и визуальные метафоры.
Владислав Высота
18.11.2025Видеопродакшен развивается стремительно, а требования аудитории меняются от сезона к сезону.
Владислав Высота
18.11.2025Стоимость видеопродакшена в 2025 году остается одним из самых частых вопросов среди компаний, планирующих запуск рекламных кампаний.
197198, г. Санкт-Петербург, ул. Красного Курсанта, д.25, литер В
Пн-Пт: 10:00 - 19:00
