Для создания проморолика, как и любого другого рекламного видео, заказчику нужно составить бриф, или техническое задание. В нем собирается подробная информация по следующим пунктам:
● позиционирование компании или бренда;
● объект продвижения, его описание, свойства, преимущества и ценность для аудитории;
● цель ролика, суть рекламного сообщения;
● детальное описание целевой аудитории;
● референсы, отражающие представление заказчиком стилистики, драматургии, эмоционального посыла будущего проморолика;
● видео основных конкурентов;
● рекламные площадки, на которых планируется размещение,
● бюджет проекта, сроки исполнения и другие.
Бриф помогает команде студии лучше понять задачу и создать ролик, который не только отвечает ожиданиям заказчика, но и выполняет свою цель: максимально доходчиво доносит рекламное сообщение и побуждает выполнить целевое действие.