user

Владислав Высота

12.02.2024

Что такое бриф и для чего он нужен

Ни одно рекламное или продающее видео не обходится без брифа — прописная истина в сфере видеопродакшена. При этом даже в профессиональных кругах к этой части работы часто подходят недостаточно серьезно.
Разберемся:
● что такое бриф;
● что в нем должно быть;
● почему он необходим;
● как над ним работать.

Значение брифа для коммуникации

Классический бриф для рекламного, продающего или вирусного видео делается в форме опросника из 10–20 вопросов с ответами на них. Такая анкета хороша для коммуникации между продюсерами и клиентом: в ней содержится вся необходимая информация для будущего ролика.

Роль брифа при планировании проекта

Определение целей и задач

Делать что-либо без цели — бессмысленно, и реклама или коммерческое видео тут не исключение. Любая цель должна быть конкретно сформулирована. «Представить наши новинки широкой аудитории», «увеличить продажи на 10% за полгода», «увеличить выручку на 15% за год» — цели верные, понятные, которые просто оценить по итогам кампании. «Сделать самый крутой клип, чтобы все завидовали» или «догнать и перегнать [название конкурирующей компании]» — примеры неудачных целей: у такой работы практических и измеримых результатов.
Задачи — шаги, необходимые для достижения заданной цели. В этих пунктах брифа сформулированы своего рода инструменты, помогающие ролику ее достичь: рассказать о продукте, увеличить продажи, привлечь определенный сегмент аудитории. «Нужно прорекламировать наши новинки среди молодежи, поэтому мы хотим съемку с актером из популярного молодежного сериала или известным видеоблогером» — пример корректно поставленной задачи.
Ответы на вопросы брифа — и есть цели и задачи видео. Это нужно, чтобы они были понятны как клиенту, так и команде, задействованной в работе над роликом.

Создание общего видения

Во многом бриф играет ту же роль, что чертежи при строительстве дома или планировании ремонта. Если его нет, нет и общего видения проекта, на основе которого уже можно обсуждать какие-то подробности. Чем детальнее «чертеж», тем проще строить «дом».

Преимущества брифа

Помогает снизить риски и ошибки в проекте

Бриф — не просто техническое задание со списком вопросов для клиента, ответов на них, пожеланий по деталям. Это официальный документ, имеющий юридическую силу. Обычно он идет приложением к составленному договору оказания услуг.

Улучшает коммуникацию между заказчиком и исполнителем

Качественный бриф помогает клиенту выразить пожелания в адрес сценаристов, режиссеров, продюсеров по поводу будущей работы. Собрав всю информацию по поводу проекта в рамках одного документа, заказчик облегчает команде работу над видео независимо от того, реклама это или информационный ролик.

Создание эффективного брифа

Составить вопросы — задача маркетолога или студии видеопродакшена, которые заключают договор на создание ролика с заказчиком. Если у клиента не возникло представления о будущем ролике — значит, документ составлен некачественно. Разберем, что должен содержать бриф, чтобы избежать таких ситуаций.
1. Сведения о компании
Продюсеру нужно узнать, что представляет собой заказчик. Важна не только и не столько сфера его деятельности. Большое значение имеют миссия, ценности, создаваемый имидж. Вся эта информация позволяет вдумчиво выбрать атмосферу, видеоряд, героев будущего видео.
2. Сведения о продукте
Этот пункт должен быть максимально развернутым, с описанием как можно большего количества деталей. Любой нюанс, любую особенность можно удачно обыграть в рекламе.
3. Цели, задачи, месседж
О целях и задачах мы уже говорили выше. Под месседжем понимается слоган или тэглайн, очерчивающий или дополняющий образ заказчика. Вполне возможно, со временем с ним будут ассоциироваться компания, товар, бренд.
4. Целевая аудитория
Важно не ограничиваться полом, возрастом, местом жительства потенциального зрителя, а рассказать о его интересах, образе жизни, материальном достатке, отношении к рекламируемому продукту. Чем более подробно составлен этот портрет, тем выше шансы, что ролик в итоге «выстрелит».
5. Референсы
Большинство зрителей — «визуалы», особенно среди молодежи. Поэтому словесные описания лучше сопровождать ссылками на видео, приглянувшиеся заказчику. Так проще сориентироваться и со сроками, и с бюджетом.
6. Конкуренты
Ссылки на конкурентов помогают сориентироваться с деталями видео. Важно понять, хочет ли клиент быть с ними в одном русле или качественно отстроиться. Многие рекламодатели не думают об этом, однако чем выше конкуренция в нише, тем важнее выделиться на общем фоне. Кто-то превращает войну с конкурентами в увлекательную игру, кто-то выделяется нетипичным для своей ниши имиджем.
7. Бюджет и сроки
Важно определить стоимость и сроки работы. Если заказчик обозначит «вилку» и по времени, и по деньгам, работать станет гораздо проще.
8. Каналы для распространения рекламы
У разных социальных сетей, телеканалов, видеосервисов разные требования к формату роликов. Это тоже важно прописать. Рекламу для телевидения придется адаптировать для TikTok или ВКонтакте, как и наоборот.
9. Ответственные лица
Важно определить, кто со стороны заказчика будет общаться с продакшеном, указать имена и контактные данные этих людей.

Как определить целевую аудиторию

Чтобы определить целевую аудиторию, нужно ответить себе на несколько вопросов:
● кто эти люди;
● какие у них потребности и проблемы;
● чем они интересуются;
● какие СМИ они читают, какими соцсетями и интернет-сервисами пользуются;
● какие продукты и услуги у них востребованы;
чем они руководствуются при покупке.

Как сформулировать требования и ожидания

Не нужно, чтобы бриф содержал сотни вопросов: достаточно 10–20.
Ответы на вопросы должны быть максимально развернутыми, детальными. Писать их можно в свободной форме. Чем больше нюансов, тем лучше.

Рекомендации по использованию брифа:

● не стоит использовать короткие дежурные ответы, общие фразы;
● отвечать желательно на все вопросы, не пропуская ничего;
● не стоит давать продюсерам запросы, не соответствующие срокам и финансовым возможностям заказчика;
● не надо пытаться создать один ролик для всех целей и задач;
после окончательного утверждения документа не надо вносить в него изменения.

Полезные статьи

  • user

    Антон Грачёв

    01.10.2024

    Почему звук в рекламе важен?

    Узнайте больше о том, почему звук в рекламе важен. Что такое звуковая реклама? Какую музыку нужно использовать в рекламе, чтобы продать свой продукт. Все подробности в блоге Stolet Production.

    Читать статью
  • user

    Владислав Высота

    30.09.2024

    Что такое эксплейнер?

    Узнайте больше о том, что такое объясняющее видео. Как работает эксплейнер? Какому бизнесу подойдет видео эксплейнер? Все подробности в блоге Stolet Production.

    Читать статью
  • user

    Юлия Измайлова

    29.08.2024

    Что такое визуальный контент

    Узнайте больше о том, что такое визуальный контент. В чем отличие и сходство между визуальным и имиджевым контентом. Какие существуют современные форматы и стили. Все подробности в блоге Stolet Production.

    Читать статью
  • user

    Антон Грачёв

    18.08.2024

    Как сэкономить бюджет на видеорекламу

    Как бизнесу сократить бюджет на производстве рекламы? Ключевые факторы, которые должны быть учтены в рекламном ролике. От чего можно отказаться при производстве видеорекламы?

    Читать статью
  • user

    Владислав Высота

    17.08.2024

    Сценарий, тритмент и концепт: в чем разница?

    В этой статье вы узнаете что такое концепт, тритмент и сценарий рекламных роликов. В чем отличие? На каких этапах создания ролика нужны концепт, тритмент и сценарий?

    Читать статью
  • user

    Юлия Измайлова

    01.08.2024

    Тенденции рекламных роликов

    В этой статье мы расскажем, какая видеореклама в тренде. Новые виды рекламы. Как удержать внимание зрителя сейчас? Поговорим про основные тенденции и как выделиться среди конкурентов.

    Читать статью
  • user

    Антон Грачёв

    31.07.2024

    Что такое 3D анимация?

    Узнайте, что такое 3д графика и как ее используют в рекламных роликах. Как работают с 3d графикой и анимацией? Как создать 3D анимацию?

    Читать статью
  • user

    Владислав Высота

    30.07.2024

    Какова оптимальная длина рекламного видео?

    Узнайте, какой хронометраж видео считается лучшим в 2024 году. Стоит ли снимать длинные рекламные видеоролики?

    Читать статью
  • user

    Антон Грачёв

    05.07.2024

    Что такое музыка без авторских прав?

    Что такое музыка для коммерческого использования. На какую музыку нет авторских прав? Как найти музыку без авторских прав? Читайте об этом в нашей статье.

    Читать статью
  • user

    Владислав Высота

    21.06.2024

    Сколько стоит рекламный ролик?

    В этой статье мы расскажем сколько стоит создание рекламных видеороликов. Из чего складывается бюджет рекламы? Можно ли сэкономить на рекламе?

    Читать статью