user

Антон Грачёв

12.04.2024

Как создать интересный проморолик

Проморолик привлекает внимание к предстоящему событию, в том числе к выходу нового товара или услуги. Его характерные черты:
● яркий визуальный ряд;
● язык, совпадающий с языком целевой аудитории;
● хронометраж в пределах 1 минуты.
Это своего рода флаер, рекламная листовка или афиша в формате видео. Кстати, в такой ролик при размещении в интернете можно зашить ссылку для перехода на посадочную страницу или вставить промокод, дающий право на скидку или получение бонуса. Таким образом, ценность видео для зрителя значительно повышается.
В статье расскажем, как снимать проморолик, который вызовет интерес у аудитории и побудит ее прийти на мероприятие или приобрести новинку.

 

Этапы создания проморолика

Бриф

 

 

Для создания проморолика, как и любого другого рекламного видео, заказчику нужно составить бриф, или техническое задание. В нем собирается подробная информация по следующим пунктам:
● позиционирование компании или бренда;
● объект продвижения, его описание, свойства, преимущества и ценность для аудитории;
● цель ролика, суть рекламного сообщения;
● детальное описание целевой аудитории;
● референсы, отражающие представление заказчиком стилистики, драматургии, эмоционального посыла будущего проморолика;
● видео основных конкурентов;
● рекламные площадки, на которых планируется размещение,
● бюджет проекта, сроки исполнения и другие.
Бриф помогает команде студии лучше понять задачу и создать ролик, который не только отвечает ожиданиям заказчика, но и выполняет свою цель: максимально доходчиво доносит рекламное сообщение и побуждает выполнить целевое действие.

 

Концепция

 

 

Когда задача точно определена, креативная команда проводит обсуждение и мозговой штурм. Цель — придумать несколько оригинальных концепций будущего промо. При этом учитывают:
● интересы, ожидания, проблемы целевой аудитории;
● tone of voice бренда;
● актуальные тренды в видеорекламе.
Обычно разрабатывается несколько версий сценария. Например, в Stolet Production вам предложат целых три варианта. Каждый из них предполагает свой способ воплощения на выбор заказчика.
Как правило, сценарий содержит описание проблемы потребителя, путь решения с помощью рекламируемого товара или услуги, описание уникальности продукта, а также ясно сформулированный призыв к действию. Если ролик предназначен для анонса мероприятия, в нем рассказывается, где и когда оно пройдет.

 

Препродакшен и съемки

 
 
После утверждения сценария и согласования сметы начинается процесс видеопродакшена. Прежде всего студия подбирает режиссера и съемочную группу с соответствующими компетенциями и опытом. Организацией съемочного процесса на проекте занимается продюсер.
Режиссер прорабатывает тритмент — свою трактовку сценария. Это документ в форме презентации, в котором руководитель съемочной группы описывает проект по следующим позициям:
● стилистика;
● цветовые решения;
● последовательность сцен и раскадровка;
● локации для съемок;
● характеристики персонажей и другие детали.
Тритмент дает заказчику, актерам и другим участникам группы общее представление о том, как будет сниматься ролик. Также он служит основой для составления календарного плана съемок, кастинга исполнителей, подбора оборудования.
Все это входит в этап подготовки, по окончании которого начинаются съемки. Они идут от одного до нескольких дней. Отснятый материал становится базой для создания ролика.
 

Постпродакшен

 

 

На этапе завершающей обработки все видеоматериалы сортируются, затем отдельные фрагменты объединяются в единый целое с помощью монтажа. Этот вид работ постпродакшена выполняют с опорой на режиссерский тритмент — сначала в черновом варианте, а затем в чистовом. Динамичная смена изображений вызывает интерес и задает настроение ролика. Дополнительную эмоциональную окраску видео получает за счет цветовой настройки изображения.
При необходимости ролик дополняется титрами, 2D- или 3D-графикой, анимацией, а также логотипом и другими атрибутами бренда. Эти визуальные эффекты помогают более наглядно передать идею ролика.
Звуковая дорожка, которая включает диалоги персонажей, закадровый голос диктора, шумовые эффекты и музыкальный фон, записывается на студии. Затем ее накладывают на видеоряд, и ролик принимает окончательный вид, в котором представляется заказчику.

 

Продвижение

 

Поскольку основная цель промовидео — привлечь внимание, ролик размещают на различных рекламных площадках. Это могут быть:
● сообщества в социальных сетях и каналы на видеохостингах;
● мобильное приложение или официальный сайт компании;
● лендинг продукта;
● уличный светодиодный экран;
● телевидение.
Чем больше точек касания у проморолика с целевой аудиторией, тем лучше эффект. Поэтому специалисты студии Stolet Production конвертируют готовое промо во все необходимые технические форматы.
 
 

Резюме

 

Мы рассказали, как снимают проморолик на студии видеопродакшена. Чтобы готовое видео выполняло свои задачи, необходимо при работе над ним помнить следующее:
● Промо должно быть коротким, запоминающимся и разговаривать с целевой аудиторией на ее языке.
● Сделать действенный ролик можно только на основе маркетингового исследования.
● В сценарии видео должна быть отражена проблема клиента, а рекламируемый продукт представляется как способ ее решения.
● Проморолик должен содержать понятный призыв к действию.
● Видео создают в 3 этапа: подготовка, съемки, заключительная доработка.
● Чтобы усилить эффект, проморолики задействуют на всех возможных рекламных площадках.

Полезные статьи

  • user

    Антон Грачёв

    01.10.2024

    Почему звук в рекламе важен?

    Узнайте больше о том, почему звук в рекламе важен. Что такое звуковая реклама? Какую музыку нужно использовать в рекламе, чтобы продать свой продукт. Все подробности в блоге Stolet Production.

    Читать статью
  • user

    Владислав Высота

    30.09.2024

    Что такое эксплейнер?

    Узнайте больше о том, что такое объясняющее видео. Как работает эксплейнер? Какому бизнесу подойдет видео эксплейнер? Все подробности в блоге Stolet Production.

    Читать статью
  • user

    Юлия Измайлова

    29.08.2024

    Что такое визуальный контент

    Узнайте больше о том, что такое визуальный контент. В чем отличие и сходство между визуальным и имиджевым контентом. Какие существуют современные форматы и стили. Все подробности в блоге Stolet Production.

    Читать статью
  • user

    Антон Грачёв

    18.08.2024

    Как сэкономить бюджет на видеорекламу

    Как бизнесу сократить бюджет на производстве рекламы? Ключевые факторы, которые должны быть учтены в рекламном ролике. От чего можно отказаться при производстве видеорекламы?

    Читать статью
  • user

    Владислав Высота

    17.08.2024

    Сценарий, тритмент и концепт: в чем разница?

    В этой статье вы узнаете что такое концепт, тритмент и сценарий рекламных роликов. В чем отличие? На каких этапах создания ролика нужны концепт, тритмент и сценарий?

    Читать статью
  • user

    Юлия Измайлова

    01.08.2024

    Тенденции рекламных роликов

    В этой статье мы расскажем, какая видеореклама в тренде. Новые виды рекламы. Как удержать внимание зрителя сейчас? Поговорим про основные тенденции и как выделиться среди конкурентов.

    Читать статью
  • user

    Антон Грачёв

    31.07.2024

    Что такое 3D анимация?

    Узнайте, что такое 3д графика и как ее используют в рекламных роликах. Как работают с 3d графикой и анимацией? Как создать 3D анимацию?

    Читать статью
  • user

    Владислав Высота

    30.07.2024

    Какова оптимальная длина рекламного видео?

    Узнайте, какой хронометраж видео считается лучшим в 2024 году. Стоит ли снимать длинные рекламные видеоролики?

    Читать статью
  • user

    Антон Грачёв

    05.07.2024

    Что такое музыка без авторских прав?

    Что такое музыка для коммерческого использования. На какую музыку нет авторских прав? Как найти музыку без авторских прав? Читайте об этом в нашей статье.

    Читать статью
  • user

    Владислав Высота

    21.06.2024

    Сколько стоит рекламный ролик?

    В этой статье мы расскажем сколько стоит создание рекламных видеороликов. Из чего складывается бюджет рекламы? Можно ли сэкономить на рекламе?

    Читать статью