Владислав Высота
18.03.2024Креатив в продакшене. В тендерах выигрывает тот, кто предложит хорошую идею и хорошо ее снимет
Роль креативности в продакшене
Творчество — неотъемлемая часть продакшена, для чего бы ни создавался продукт: для кино или музыкальной индустрии, телевидения или рекламы. Его основная задача — зацепить и удержать внимание аудитории, воздействовать на ее разум и эмоции, выделиться из огромной массы информации, которая обрушивается на зрителя или слушателя ежедневно. Чтобы это сделать, нужны нестандартный подход, необычная идея и мастерская реализация.
В рекламном продакшене креативность ради креативности не имеет смысла. Реклама должна не только привлекать внимание к бренду, товару или услуге, создавать положительные ассоциации, но и пробуждать доверие к продукту, а также побуждать целевую аудиторию его купить. Поэтому основа рекламного креатива — четкий расчет. Он базируется на глубоком изучении целевой аудитории, конкурирующих брендов и продуктов, преимуществах и выгодах рекламируемого товара или услуги. Только после такого исследования можно создать оригинальную концепцию, которую предстоит воплотить в соответствии с особенностями и техническими требованиями площадок размещения.
В рекламном продакшене креативность ради креативности не имеет смысла. Реклама должна не только привлекать внимание к бренду, товару или услуге, создавать положительные ассоциации, но и пробуждать доверие к продукту, а также побуждать целевую аудиторию его купить. Поэтому основа рекламного креатива — четкий расчет. Он базируется на глубоком изучении целевой аудитории, конкурирующих брендов и продуктов, преимуществах и выгодах рекламируемого товара или услуги. Только после такого исследования можно создать оригинальную концепцию, которую предстоит воплотить в соответствии с особенностями и техническими требованиями площадок размещения.
Значение оригинальных идей в тендерах
Тендер — особая площадка для показа рекламного сообщения. Финалисты конкурсного отбора представляют свои бренды и продукты с помощью презентаций. Это возможность убедить тендерную комиссию в том, что их предложение превосходит конкурентов.
Как это сделать? Конечно, первоочередное значение имеет фактическая информация о компании и продукте — рациональные триггеры. Цифры, другие показатели надежности, стоимость, особые свойства товара или услуги, успешные кейсы и отзывы клиентов — все это дает возможность обоснованно выбрать победителя тендера.
Но не нужно забывать: решение принимают люди. Поэтому эмоциональные триггеры тоже важны. И это — широкое поле для креатива.
Впечатляющий образ конечного результата сотрудничества выстроит эмоциональную связь между задачей, которую ставит заказчик, и участником отбора. Видеоформат презентации создаст ощущение основательного подхода к конкурсу. Скучные факты запомнятся благодаря необычной визуальной подаче с помощью 2D- или 3D-графики и анимации. Адаптация цветов и шрифтов к фирменному стилю заказчика подтвердит: предлагаемое решение разработано индивидуально под его задачу. Даже один яркий кадр может помочь отстроиться от конкурентов, особенно если представленные на конкурс предложения идентичны.
Как это сделать? Конечно, первоочередное значение имеет фактическая информация о компании и продукте — рациональные триггеры. Цифры, другие показатели надежности, стоимость, особые свойства товара или услуги, успешные кейсы и отзывы клиентов — все это дает возможность обоснованно выбрать победителя тендера.
Но не нужно забывать: решение принимают люди. Поэтому эмоциональные триггеры тоже важны. И это — широкое поле для креатива.
Впечатляющий образ конечного результата сотрудничества выстроит эмоциональную связь между задачей, которую ставит заказчик, и участником отбора. Видеоформат презентации создаст ощущение основательного подхода к конкурсу. Скучные факты запомнятся благодаря необычной визуальной подаче с помощью 2D- или 3D-графики и анимации. Адаптация цветов и шрифтов к фирменному стилю заказчика подтвердит: предлагаемое решение разработано индивидуально под его задачу. Даже один яркий кадр может помочь отстроиться от конкурентов, особенно если представленные на конкурс предложения идентичны.
Примеры успешных креативных проектов в сфере видеопродакшена
Корпорацию Nike, выпускающую одежду и обувь для спорта, отличает креативный подход к продвижению своего бренда и продукции. За счет эмоционального воздействия на зрителя их рекламные ролики очень часто становились вирусными и получали миллионы просмотров по всему миру. Вот два примера успешных креативов от Nike:
1. Just do it, 1988 год. Главный герой ролика — 80-летний Уолт Стак, любитель бега из Сан-Франциско. Оригинальный сценарий построен на юморе.
В кадре мужчина в шортах и брендовых кроссовках бежит по мосту «Золотые ворота». Одновременно звучит его рассказ о том, что каждый день по утрам он совершает забег на 17 миль. Люди спрашивают бегуна: «Как во время пробежек зимой вам удается не стучать зубами?» На что он отвечает: «Я оставляю их в шкафчике». Далее следует впервые озвученный слоган, который впоследствии стал визитной карточкой компании Nike: Just do it.
Бодрость духа пожилого спортсмена, отличная жизнеутверждающая шутка, мотивирующий призыв впечатлили аудиторию и привлекли внимание к рекламной кампании. Благодаря ей производителю спортивного снаряжения удалось потеснить своего главного конкурента на рынке.
2. What are girls made of?, 2017 год. Ролик создан специально для российских зрительниц. В его основе — тема феминизма, реализованная с помощью известной в нашей стране детской песенки «Из чего же сделаны наши девчонки?»
Авторы видео изменили текст: заменили нежные цветочки и мармеладки, которые традиционно ассоциируются с девочками, на присущие спорту мощные понятия — стремление, сражение, упорство, отвага, сила, огонь.
Ролик, построенный на контрасте между поведением, которого ждут от девочек, и тем, как они могут проявиться в спортивной жизни, заряжает энергией и вдохновляет. Идею поддерживает участие в съемках знаменитых российских спортсменок, которые стали известными благодаря своим достижениям. Завершает видео утверждение: «Ты сделана из того, что ты делаешь».
Около 4 миллионов просмотров и тысячи комментариев только на ютуб-канале NikeWomen свидетельствуют о том, что ролик затронул сердца целевой аудитории.
Эти ролики стали образцами коммерческого видеопродакшена. Они объединяют отличные идеи и профессиональное их воплощение в мощном рекламном креативе.
1. Just do it, 1988 год. Главный герой ролика — 80-летний Уолт Стак, любитель бега из Сан-Франциско. Оригинальный сценарий построен на юморе.
В кадре мужчина в шортах и брендовых кроссовках бежит по мосту «Золотые ворота». Одновременно звучит его рассказ о том, что каждый день по утрам он совершает забег на 17 миль. Люди спрашивают бегуна: «Как во время пробежек зимой вам удается не стучать зубами?» На что он отвечает: «Я оставляю их в шкафчике». Далее следует впервые озвученный слоган, который впоследствии стал визитной карточкой компании Nike: Just do it.
Бодрость духа пожилого спортсмена, отличная жизнеутверждающая шутка, мотивирующий призыв впечатлили аудиторию и привлекли внимание к рекламной кампании. Благодаря ей производителю спортивного снаряжения удалось потеснить своего главного конкурента на рынке.
2. What are girls made of?, 2017 год. Ролик создан специально для российских зрительниц. В его основе — тема феминизма, реализованная с помощью известной в нашей стране детской песенки «Из чего же сделаны наши девчонки?»
Авторы видео изменили текст: заменили нежные цветочки и мармеладки, которые традиционно ассоциируются с девочками, на присущие спорту мощные понятия — стремление, сражение, упорство, отвага, сила, огонь.
Ролик, построенный на контрасте между поведением, которого ждут от девочек, и тем, как они могут проявиться в спортивной жизни, заряжает энергией и вдохновляет. Идею поддерживает участие в съемках знаменитых российских спортсменок, которые стали известными благодаря своим достижениям. Завершает видео утверждение: «Ты сделана из того, что ты делаешь».
Около 4 миллионов просмотров и тысячи комментариев только на ютуб-канале NikeWomen свидетельствуют о том, что ролик затронул сердца целевой аудитории.
Эти ролики стали образцами коммерческого видеопродакшена. Они объединяют отличные идеи и профессиональное их воплощение в мощном рекламном креативе.
Искусство визуализации
Некачественная реализация может погубить любую идею. Поэтому создание рекламного креатива, в том числе презентаций для тендера, лучше поручить специалистам. На их стороне не только опыт и высокий уровень профессиональных навыков, но и такие факторы, как:
· знание законов создания рекламы и специфики различных рекламных площадок;
· осведомленность об актуальных трендах в коммерческом видеопродакшене;
· насмотренность в наиболее эффектных и эффективных приемах создания сценариев, видеомонтажа, визуального, звукового оформления, моушн-дизайна;
умение правильно использовать фирменный стиль заказчика.
· знание законов создания рекламы и специфики различных рекламных площадок;
· осведомленность об актуальных трендах в коммерческом видеопродакшене;
· насмотренность в наиболее эффектных и эффективных приемах создания сценариев, видеомонтажа, визуального, звукового оформления, моушн-дизайна;
умение правильно использовать фирменный стиль заказчика.
Советы по созданию креативных концепций для победы в тендерах
Чтобы победить в тендере, при создании презентации учитывайте следующее:
· выстраивайте структуру по законам маркетинга;
· привлекайте внимание и производите впечатление с первого кадра;
· наглядно и неутомительно доносите факты о компании, бренде, продукте;
· включайте эмоциональные триггеры и демонстрируйте заказчику выгоды от сотрудничества с вами;
· стремитесь к безупречному визуальному и техническому исполнению.
Студия Stolet Production поможет как с неординарными идеями, так и с идеальной реализацией их в креативных роликах. Мы сделаем видео для презентации вашей компании или продукта информативным, впечатляющим и эмоционально заряженным. Чтобы обсудить сотрудничество, обращайтесь к нашим менеджерам.
· выстраивайте структуру по законам маркетинга;
· привлекайте внимание и производите впечатление с первого кадра;
· наглядно и неутомительно доносите факты о компании, бренде, продукте;
· включайте эмоциональные триггеры и демонстрируйте заказчику выгоды от сотрудничества с вами;
· стремитесь к безупречному визуальному и техническому исполнению.
Студия Stolet Production поможет как с неординарными идеями, так и с идеальной реализацией их в креативных роликах. Мы сделаем видео для презентации вашей компании или продукта информативным, впечатляющим и эмоционально заряженным. Чтобы обсудить сотрудничество, обращайтесь к нашим менеджерам.
