user

Владислав Высота

18.03.2024

Креатив в продакшене. В тендерах выигрывает тот, кто предложит хорошую идею и хорошо ее снимет

Роль креативности в продакшене

 
 
Творчество — неотъемлемая часть продакшена, для чего бы ни создавался продукт: для кино или музыкальной индустрии, телевидения или рекламы. Его основная задача — зацепить и удержать внимание аудитории, воздействовать на ее разум и эмоции, выделиться из огромной массы информации, которая обрушивается на зрителя или слушателя ежедневно. Чтобы это сделать, нужны нестандартный подход, необычная идея и мастерская реализация.
В рекламном продакшене креативность ради креативности не имеет смысла. Реклама должна не только привлекать внимание к бренду, товару или услуге, создавать положительные ассоциации, но и пробуждать доверие к продукту, а также побуждать целевую аудиторию его купить. Поэтому основа рекламного креатива — четкий расчет. Он базируется на глубоком изучении целевой аудитории, конкурирующих брендов и продуктов, преимуществах и выгодах рекламируемого товара или услуги. Только после такого исследования можно создать оригинальную концепцию, которую предстоит воплотить в соответствии с особенностями и техническими требованиями площадок размещения.
 

Значение оригинальных идей в тендерах

Тендер — особая площадка для показа рекламного сообщения. Финалисты конкурсного отбора представляют свои бренды и продукты с помощью презентаций. Это возможность убедить тендерную комиссию в том, что их предложение превосходит конкурентов.
Как это сделать? Конечно, первоочередное значение имеет фактическая информация о компании и продукте — рациональные триггеры. Цифры, другие показатели надежности, стоимость, особые свойства товара или услуги, успешные кейсы и отзывы клиентов — все это дает возможность обоснованно выбрать победителя тендера.
Но не нужно забывать: решение принимают люди. Поэтому эмоциональные триггеры тоже важны. И это — широкое поле для креатива.
Впечатляющий образ конечного результата сотрудничества выстроит эмоциональную связь между задачей, которую ставит заказчик, и участником отбора. Видеоформат презентации создаст ощущение основательного подхода к конкурсу. Скучные факты запомнятся благодаря необычной визуальной подаче с помощью 2D- или 3D-графики и анимации. Адаптация цветов и шрифтов к фирменному стилю заказчика подтвердит: предлагаемое решение разработано индивидуально под его задачу. Даже один яркий кадр может помочь отстроиться от конкурентов, особенно если представленные на конкурс предложения идентичны.
 

Примеры успешных креативных проектов в сфере видеопродакшена

 

 

Корпорацию Nike, выпускающую одежду и обувь для спорта, отличает креативный подход к продвижению своего бренда и продукции. За счет эмоционального воздействия на зрителя их рекламные ролики очень часто становились вирусными и получали миллионы просмотров по всему миру. Вот два примера успешных креативов от Nike:
1. Just do it, 1988 год. Главный герой ролика — 80-летний Уолт Стак, любитель бега из Сан-Франциско. Оригинальный сценарий построен на юморе.
В кадре мужчина в шортах и брендовых кроссовках бежит по мосту «Золотые ворота». Одновременно звучит его рассказ о том, что каждый день по утрам он совершает забег на 17 миль. Люди спрашивают бегуна: «Как во время пробежек зимой вам удается не стучать зубами?» На что он отвечает: «Я оставляю их в шкафчике». Далее следует впервые озвученный слоган, который впоследствии стал визитной карточкой компании Nike: Just do it.
Бодрость духа пожилого спортсмена, отличная жизнеутверждающая шутка, мотивирующий призыв впечатлили аудиторию и привлекли внимание к рекламной кампании. Благодаря ей производителю спортивного снаряжения удалось потеснить своего главного конкурента на рынке.
2. What are girls made of?, 2017 год. Ролик создан специально для российских зрительниц. В его основе — тема феминизма, реализованная с помощью известной в нашей стране детской песенки «Из чего же сделаны наши девчонки?»
Авторы видео изменили текст: заменили нежные цветочки и мармеладки, которые традиционно ассоциируются с девочками, на присущие спорту мощные понятия — стремление, сражение, упорство, отвага, сила, огонь.
Ролик, построенный на контрасте между поведением, которого ждут от девочек, и тем, как они могут проявиться в спортивной жизни, заряжает энергией и вдохновляет. Идею поддерживает участие в съемках знаменитых российских спортсменок, которые стали известными благодаря своим достижениям. Завершает видео утверждение: «Ты сделана из того, что ты делаешь».
Около 4 миллионов просмотров и тысячи комментариев только на ютуб-канале NikeWomen свидетельствуют о том, что ролик затронул сердца целевой аудитории.
Эти ролики стали образцами коммерческого видеопродакшена. Они объединяют отличные идеи и профессиональное их воплощение в мощном рекламном креативе.
 

Искусство визуализации

Некачественная реализация может погубить любую идею. Поэтому создание рекламного креатива, в том числе презентаций для тендера, лучше поручить специалистам. На их стороне не только опыт и высокий уровень профессиональных навыков, но и такие факторы, как:
· знание законов создания рекламы и специфики различных рекламных площадок;
· осведомленность об актуальных трендах в коммерческом видеопродакшене;
· насмотренность в наиболее эффектных и эффективных приемах создания сценариев, видеомонтажа, визуального, звукового оформления, моушн-дизайна;
умение правильно использовать фирменный стиль заказчика.
 

Советы по созданию креативных концепций для победы в тендерах

 

 

Чтобы победить в тендере, при создании презентации учитывайте следующее:
· выстраивайте структуру по законам маркетинга;
· привлекайте внимание и производите впечатление с первого кадра;
· наглядно и неутомительно доносите факты о компании, бренде, продукте;
· включайте эмоциональные триггеры и демонстрируйте заказчику выгоды от сотрудничества с вами;
· стремитесь к безупречному визуальному и техническому исполнению.
Студия Stolet Production поможет как с неординарными идеями, так и с идеальной реализацией их в креативных роликах. Мы сделаем видео для презентации вашей компании или продукта информативным, впечатляющим и эмоционально заряженным. Чтобы обсудить сотрудничество, обращайтесь к нашим менеджерам.

Полезные статьи

  • user

    Федор Селькин

    18.10.2024

    Что такое видеотрекинг в рекламе

    Что такое видеотрекинг в рекламе, каким он бывает, как и где используется? Разберемся в статье.

    Читать статью
  • user

    Юлия Измайлова

    18.10.2024

    Как генерировать новые идеи для видеорекламы

    В мире видеорекламы просто привлечь внимание потенциального клиента — уже победа. Но чтобы заставить его запомнить ваш видеоролик, заинтересоваться продуктом, а уж тем более купить его, нужно нечто более сильное, чем яркие цвета и громкие слова. Необходим креатив, который зацепит зрителя, вызовет эмоцию, запомнится. Делимся несколькими полезными советами о генерации идей.

    Читать статью
  • user

    Антон Грачёв

    01.10.2024

    Почему звук в рекламе важен?

    Узнайте больше о том, почему звук в рекламе важен. Что такое звуковая реклама? Какую музыку нужно использовать в рекламе, чтобы продать свой продукт. Все подробности в блоге Stolet Production.

    Читать статью
  • user

    Владислав Высота

    30.09.2024

    Что такое эксплейнер?

    Узнайте больше о том, что такое объясняющее видео. Как работает эксплейнер? Какому бизнесу подойдет видео эксплейнер? Все подробности в блоге Stolet Production.

    Читать статью
  • user

    Юлия Измайлова

    29.08.2024

    Что такое визуальный контент

    Узнайте больше о том, что такое визуальный контент. В чем отличие и сходство между визуальным и имиджевым контентом. Какие существуют современные форматы и стили. Все подробности в блоге Stolet Production.

    Читать статью
  • user

    Антон Грачёв

    18.08.2024

    Как сэкономить бюджет на видеорекламу

    Как бизнесу сократить бюджет на производстве рекламы? Ключевые факторы, которые должны быть учтены в рекламном ролике. От чего можно отказаться при производстве видеорекламы?

    Читать статью
  • user

    Владислав Высота

    17.08.2024

    Сценарий, тритмент и концепт: в чем разница?

    В этой статье вы узнаете что такое концепт, тритмент и сценарий рекламных роликов. В чем отличие? На каких этапах создания ролика нужны концепт, тритмент и сценарий?

    Читать статью
  • user

    Юлия Измайлова

    01.08.2024

    Тенденции рекламных роликов

    В этой статье мы расскажем, какая видеореклама в тренде. Новые виды рекламы. Как удержать внимание зрителя сейчас? Поговорим про основные тенденции и как выделиться среди конкурентов.

    Читать статью
  • user

    Антон Грачёв

    31.07.2024

    Что такое 3D анимация?

    Узнайте, что такое 3д графика и как ее используют в рекламных роликах. Как работают с 3d графикой и анимацией? Как создать 3D анимацию?

    Читать статью
  • user

    Владислав Высота

    30.07.2024

    Какова оптимальная длина рекламного видео?

    Узнайте, какой хронометраж видео считается лучшим в 2024 году. Стоит ли снимать длинные рекламные видеоролики?

    Читать статью