user

Владислав Высота

03.05.2024

Что такое имиджевый ролик и почему он важен бизнесу

Корпоративный имидж — это образ, который компания сознательно формирует в глазах целевой аудитории. Он должен соответствовать ее целям и задачам развития. Целевой аудиторией могут быть потребители ее товаров или услуг, партнеры, инвесторы, а также действующий персонал или будущие сотрудники.
Имиджевая реклама, в том числе видеоролики, — важный инструмент в создании положительного образа. О том, какие задачи решает и какое значение имеет этот способ продвижения для бизнеса, расскажем в статье.

Что такое имиджевый ролик

Имиджевая реклама, в отличие от продуктовой, не призывает напрямую к покупке товара или заказу услуги, рассказывая об их пользе или выгодах для покупателя. Она разными способами информирует людей о самой компании, а также формирует лояльное отношение к ней в обществе.
В результате повышается спрос на продукты, растут продажи, прибыль, поднимается цена на акции. Последнее отражается на рыночной стоимости компании, которая, как показывают исследования, только на 40% зависит от материальной базы. Остальные 60% — вклад нематериальных активов: бренда, репутации, имиджа.
Имиджевые ролики — один из основных способов воздействия на целевую аудиторию в интернете, на телевидении, на выставках, конференциях, других бизнес-мероприятиях. Этот вид рекламного видео помогает поднять престиж компании, осветить ее общественную деятельность. С его помощью сообщают о финансовых результатах, а также повышают ценность работы в фирме для персонала или привлекают новых работников.

Функции

Имиджевое видео как часть рекламной кампании последовательно выполняет три функции.

Повысить узнаваемость

 
Имиджевые ролики влияют на узнаваемость названия компании у потребителей, инвесторов, бизнес-партнеров. Люди больше доверяют тем, чье имя на слуху. Для них известность компании — свидетельство того, что она давно присутствует на рынке, а значит, компетентна в своей сфере деятельности.
То же самое можно сказать о названиях продуктов. Товар или услуга, о которых говорят на телевидении, радио в интернете, выделяются на фоне совсем незнакомых или малознакомых конкурентов.

Формировать позитивное восприятие

Видеоролик доносит до покупателей кредо организации, на котором она строит свою деятельность. Оно не имеет отношения к финансовым результатам — скорее передает смысл существования компании, пользу, которую она приносит своим клиентам или обществу в целом. Допустим, бизнес определяет свою цель не только как зарабатывание денег. Через создание нужных, удобных, доступных товаров или услуг он стремится улучшить мир вокруг себя. Понимание этого рождает у адресата имиджевой рекламы чувство близости, доверия, надежности.

Стимулировать продажи

Когда фирма уже приобрела известность, позитивно воспринимается обществом, имиджевые ролики могут повышать ценность товаров, услуг, акций, вакансий. Видеоконтент рассказывает о таких возможностях, как:
● выгоды от использования ее продукта;
● получение прибыли от сотрудничества или инвестиций;
● преимущества работы в компании.
Положительный имидж помогает поддерживать стабильно высокие цены на продукцию. Прочная репутация стимулирует спрос на ценные бумаги, увеличивает их стоимость. Компания привлекает самых умелых и востребованных сотрудников на рынке труда.

Виды

По типу целевой аудитории имиджевые ролики можно разделить на три вида.

Для внешней аудитории

К внешней аудитории относят потребителей товаров или услуг, ближайших бизнес-партнеров, органы государственной власти, широкую общественность. С помощью имиджевого видео можно сообщать им об участии в помощи нуждающимся, меценатстве, поддержке научных проектов. Также можно высказывать в роликах позицию компании по различным социальным проблемам, поздравлять с праздниками.

Для сотрудников

Имиджевое видео — это способ мотивировать действующих сотрудников предприятия, сплотить коллектив. Основными темами для таких роликов становятся значимые корпоративные события, истории успеха всей компании или отдельных специалистов. Видео о возможностях, которые дает работа в компании, предназначается потенциальным сотрудникам.
 
 
Потенциальным партнерам или инвесторам будут интересны ролики, которые отражают следующие темы:
● история компании;
● структура и основные направления деятельности;
● технологические возможности;
● реализованные проекты;
● финансовые достижения;
● представление ключевых сотрудников.

Реализация

Компания может снимать имиджевое видео собственными силами или заказывать съемки на видеостудиях.
Среди преимуществ самостоятельной работы над положительным образом — низкая себестоимость, а также быстрая реализация идей. Обращение к специалистам по рекламе, конечно, более затратно в плане финансов и времени, однако менее рискованно для имиджа.
Студия снимает видео в соответствии с заранее написанным и тщательно продуманным сценарием. Поэтому каждый ролик точно отражает заложенную идею. Качественный постпродакшен обеспечивает динамичный монтаж, кристальное звучание, впечатляющую графику и анимацию. Имиджевое видео, изготовленное экспертами в области видеорекламы из студии Stolet Production, становится эффектным и убедительным инструментом продвижения бизнеса.

Выводы

● Имиджевый ролик помогает продвижению компании и ее продукции через освещение ее деятельности и создание положительного образа.
● У этого вида рекламы три адресата. Внешняя аудитория — это потребители, бизнес-окружение, общество в целом. К внутренней относятся действующие и будущие сотрудники. Третий адресат — потенциальные партнеры или инвесторы.
● Обратитесь в студию, чтобы получить видео с продуманным сюжетом, качественным изображением, чистым звуком и запоминающимися эффектами.

Полезные статьи

  • user

    Федор Селькин

    18.10.2024

    Что такое видеотрекинг в рекламе

    Что такое видеотрекинг в рекламе, каким он бывает, как и где используется? Разберемся в статье.

    Читать статью
  • user

    Юлия Измайлова

    18.10.2024

    Как генерировать новые идеи для видеорекламы

    В мире видеорекламы просто привлечь внимание потенциального клиента — уже победа. Но чтобы заставить его запомнить ваш видеоролик, заинтересоваться продуктом, а уж тем более купить его, нужно нечто более сильное, чем яркие цвета и громкие слова. Необходим креатив, который зацепит зрителя, вызовет эмоцию, запомнится. Делимся несколькими полезными советами о генерации идей.

    Читать статью
  • user

    Антон Грачёв

    01.10.2024

    Почему звук в рекламе важен?

    Узнайте больше о том, почему звук в рекламе важен. Что такое звуковая реклама? Какую музыку нужно использовать в рекламе, чтобы продать свой продукт. Все подробности в блоге Stolet Production.

    Читать статью
  • user

    Владислав Высота

    30.09.2024

    Что такое эксплейнер?

    Узнайте больше о том, что такое объясняющее видео. Как работает эксплейнер? Какому бизнесу подойдет видео эксплейнер? Все подробности в блоге Stolet Production.

    Читать статью
  • user

    Юлия Измайлова

    29.08.2024

    Что такое визуальный контент

    Узнайте больше о том, что такое визуальный контент. В чем отличие и сходство между визуальным и имиджевым контентом. Какие существуют современные форматы и стили. Все подробности в блоге Stolet Production.

    Читать статью
  • user

    Антон Грачёв

    18.08.2024

    Как сэкономить бюджет на видеорекламу

    Как бизнесу сократить бюджет на производстве рекламы? Ключевые факторы, которые должны быть учтены в рекламном ролике. От чего можно отказаться при производстве видеорекламы?

    Читать статью
  • user

    Владислав Высота

    17.08.2024

    Сценарий, тритмент и концепт: в чем разница?

    В этой статье вы узнаете что такое концепт, тритмент и сценарий рекламных роликов. В чем отличие? На каких этапах создания ролика нужны концепт, тритмент и сценарий?

    Читать статью
  • user

    Юлия Измайлова

    01.08.2024

    Тенденции рекламных роликов

    В этой статье мы расскажем, какая видеореклама в тренде. Новые виды рекламы. Как удержать внимание зрителя сейчас? Поговорим про основные тенденции и как выделиться среди конкурентов.

    Читать статью
  • user

    Антон Грачёв

    31.07.2024

    Что такое 3D анимация?

    Узнайте, что такое 3д графика и как ее используют в рекламных роликах. Как работают с 3d графикой и анимацией? Как создать 3D анимацию?

    Читать статью
  • user

    Владислав Высота

    30.07.2024

    Какова оптимальная длина рекламного видео?

    Узнайте, какой хронометраж видео считается лучшим в 2024 году. Стоит ли снимать длинные рекламные видеоролики?

    Читать статью