user

Владислав Высота

03.05.2024

Что такое имиджевый ролик и почему он важен бизнесу

Корпоративный имидж — это образ, который компания сознательно формирует в глазах целевой аудитории. Он должен соответствовать ее целям и задачам развития. Целевой аудиторией могут быть потребители ее товаров или услуг, партнеры, инвесторы, а также действующий персонал или будущие сотрудники.
Имиджевая реклама, в том числе видеоролики, — важный инструмент в создании положительного образа. О том, какие задачи решает и какое значение имеет этот способ продвижения для бизнеса, расскажем в статье.

Что такое имиджевый ролик

Имиджевая реклама, в отличие от продуктовой, не призывает напрямую к покупке товара или заказу услуги, рассказывая об их пользе или выгодах для покупателя. Она разными способами информирует людей о самой компании, а также формирует лояльное отношение к ней в обществе.
В результате повышается спрос на продукты, растут продажи, прибыль, поднимается цена на акции. Последнее отражается на рыночной стоимости компании, которая, как показывают исследования, только на 40% зависит от материальной базы. Остальные 60% — вклад нематериальных активов: бренда, репутации, имиджа.
Имиджевые ролики — один из основных способов воздействия на целевую аудиторию в интернете, на телевидении, на выставках, конференциях, других бизнес-мероприятиях. Этот вид рекламного видео помогает поднять престиж компании, осветить ее общественную деятельность. С его помощью сообщают о финансовых результатах, а также повышают ценность работы в фирме для персонала или привлекают новых работников.

Функции

Имиджевое видео как часть рекламной кампании последовательно выполняет три функции.

Повысить узнаваемость

 
Имиджевые ролики влияют на узнаваемость названия компании у потребителей, инвесторов, бизнес-партнеров. Люди больше доверяют тем, чье имя на слуху. Для них известность компании — свидетельство того, что она давно присутствует на рынке, а значит, компетентна в своей сфере деятельности.
То же самое можно сказать о названиях продуктов. Товар или услуга, о которых говорят на телевидении, радио в интернете, выделяются на фоне совсем незнакомых или малознакомых конкурентов.

Формировать позитивное восприятие

Видеоролик доносит до покупателей кредо организации, на котором она строит свою деятельность. Оно не имеет отношения к финансовым результатам — скорее передает смысл существования компании, пользу, которую она приносит своим клиентам или обществу в целом. Допустим, бизнес определяет свою цель не только как зарабатывание денег. Через создание нужных, удобных, доступных товаров или услуг он стремится улучшить мир вокруг себя. Понимание этого рождает у адресата имиджевой рекламы чувство близости, доверия, надежности.

Стимулировать продажи

Когда фирма уже приобрела известность, позитивно воспринимается обществом, имиджевые ролики могут повышать ценность товаров, услуг, акций, вакансий. Видеоконтент рассказывает о таких возможностях, как:
● выгоды от использования ее продукта;
● получение прибыли от сотрудничества или инвестиций;
● преимущества работы в компании.
Положительный имидж помогает поддерживать стабильно высокие цены на продукцию. Прочная репутация стимулирует спрос на ценные бумаги, увеличивает их стоимость. Компания привлекает самых умелых и востребованных сотрудников на рынке труда.

Виды

По типу целевой аудитории имиджевые ролики можно разделить на три вида.

Для внешней аудитории

К внешней аудитории относят потребителей товаров или услуг, ближайших бизнес-партнеров, органы государственной власти, широкую общественность. С помощью имиджевого видео можно сообщать им об участии в помощи нуждающимся, меценатстве, поддержке научных проектов. Также можно высказывать в роликах позицию компании по различным социальным проблемам, поздравлять с праздниками.

Для сотрудников

Имиджевое видео — это способ мотивировать действующих сотрудников предприятия, сплотить коллектив. Основными темами для таких роликов становятся значимые корпоративные события, истории успеха всей компании или отдельных специалистов. Видео о возможностях, которые дает работа в компании, предназначается потенциальным сотрудникам.
 
 
Потенциальным партнерам или инвесторам будут интересны ролики, которые отражают следующие темы:
● история компании;
● структура и основные направления деятельности;
● технологические возможности;
● реализованные проекты;
● финансовые достижения;
● представление ключевых сотрудников.

Реализация

Компания может снимать имиджевое видео собственными силами или заказывать съемки на видеостудиях.
Среди преимуществ самостоятельной работы над положительным образом — низкая себестоимость, а также быстрая реализация идей. Обращение к специалистам по рекламе, конечно, более затратно в плане финансов и времени, однако менее рискованно для имиджа.
Студия снимает видео в соответствии с заранее написанным и тщательно продуманным сценарием. Поэтому каждый ролик точно отражает заложенную идею. Качественный постпродакшен обеспечивает динамичный монтаж, кристальное звучание, впечатляющую графику и анимацию. Имиджевое видео, изготовленное экспертами в области видеорекламы из студии Stolet Production, становится эффектным и убедительным инструментом продвижения бизнеса.

Выводы

● Имиджевый ролик помогает продвижению компании и ее продукции через освещение ее деятельности и создание положительного образа.
● У этого вида рекламы три адресата. Внешняя аудитория — это потребители, бизнес-окружение, общество в целом. К внутренней относятся действующие и будущие сотрудники. Третий адресат — потенциальные партнеры или инвесторы.
● Обратитесь в студию, чтобы получить видео с продуманным сюжетом, качественным изображением, чистым звуком и запоминающимися эффектами.

Полезные статьи

  • user

    Антон Грачёв

    01.10.2024

    Почему звук в рекламе важен?

    Узнайте больше о том, почему звук в рекламе важен. Что такое звуковая реклама? Какую музыку нужно использовать в рекламе, чтобы продать свой продукт. Все подробности в блоге Stolet Production.

    Читать статью
  • user

    Владислав Высота

    30.09.2024

    Что такое эксплейнер?

    Узнайте больше о том, что такое объясняющее видео. Как работает эксплейнер? Какому бизнесу подойдет видео эксплейнер? Все подробности в блоге Stolet Production.

    Читать статью
  • user

    Юлия Измайлова

    29.08.2024

    Что такое визуальный контент

    Узнайте больше о том, что такое визуальный контент. В чем отличие и сходство между визуальным и имиджевым контентом. Какие существуют современные форматы и стили. Все подробности в блоге Stolet Production.

    Читать статью
  • user

    Антон Грачёв

    18.08.2024

    Как сэкономить бюджет на видеорекламу

    Как бизнесу сократить бюджет на производстве рекламы? Ключевые факторы, которые должны быть учтены в рекламном ролике. От чего можно отказаться при производстве видеорекламы?

    Читать статью
  • user

    Владислав Высота

    17.08.2024

    Сценарий, тритмент и концепт: в чем разница?

    В этой статье вы узнаете что такое концепт, тритмент и сценарий рекламных роликов. В чем отличие? На каких этапах создания ролика нужны концепт, тритмент и сценарий?

    Читать статью
  • user

    Юлия Измайлова

    01.08.2024

    Тенденции рекламных роликов

    В этой статье мы расскажем, какая видеореклама в тренде. Новые виды рекламы. Как удержать внимание зрителя сейчас? Поговорим про основные тенденции и как выделиться среди конкурентов.

    Читать статью
  • user

    Антон Грачёв

    31.07.2024

    Что такое 3D анимация?

    Узнайте, что такое 3д графика и как ее используют в рекламных роликах. Как работают с 3d графикой и анимацией? Как создать 3D анимацию?

    Читать статью
  • user

    Владислав Высота

    30.07.2024

    Какова оптимальная длина рекламного видео?

    Узнайте, какой хронометраж видео считается лучшим в 2024 году. Стоит ли снимать длинные рекламные видеоролики?

    Читать статью
  • user

    Антон Грачёв

    05.07.2024

    Что такое музыка без авторских прав?

    Что такое музыка для коммерческого использования. На какую музыку нет авторских прав? Как найти музыку без авторских прав? Читайте об этом в нашей статье.

    Читать статью
  • user

    Владислав Высота

    21.06.2024

    Сколько стоит рекламный ролик?

    В этой статье мы расскажем сколько стоит создание рекламных видеороликов. Из чего складывается бюджет рекламы? Можно ли сэкономить на рекламе?

    Читать статью