Бриф как искусство: как правильно сформулировать задачу для будущего ролика

Создание видео всегда начинается с документа, который определяет направление работы — брифа. Это не просто анкета с вопросами, а важный инструмент коммуникации между заказчиком и исполнителем. Правильно составленный документ позволяет избежать недопонимания, чётко обозначить цели и быстрее прийти к результату. Можно смело сказать, что бриф — это искусство: умение четко сформулировать задачу для будущего ролика напрямую влияет на результат.

Зачем нужен бриф на создание видео

Бриф помогает собрать всю ключевую информацию о проекте: кто заказчик, какой продукт или услуга продвигаются, для какой аудитории готовится ролик. Без этого невозможно ни правильно спланировать работу, ни оценить бюджет.

Фактически, бриф выполняет роль дорожной карты: он позволяет и клиенту, и студии понять, в каком направлении двигаться, каков ожидаемый результат и каким образом его достичь.

Подготовка — залог успеха

Чёткая формулировка целей и задач в самом начале экономит время, силы и деньги. Неполный или плохо заполненный бриф приводит к тому, что проект буксует, задачи уточняются «на ходу», а сроки растягиваются. Подготовка к созданию документа — важный этап, который помогает избежать большинства ошибок.

Структура брифа

Чтобы документ был рабочим, его нужно составлять последовательно.

Обозначьте цель

Любой видеоролик создаётся ради конкретной цели: повысить продажи, рассказать о бренде, привлечь внимание к акции. Чем чётче сформулировать цель, тем проще будет строить сценарий и продакшн.

Поставьте задачи для достижения цели

Цель глобальна, а задачи конкретны: например, показать преимущества продукта, донести эмоциональное послание, выделиться среди конкурентов.

Опишите целевую аудиторию

Кому адресован ролик? Это будущие клиенты, партнёры или широкая аудитория. Чем больше информации — возраст, интересы, мотивация, — тем легче правильно выбрать формат и тональность.

Расскажите об объекте рекламы

Продукт, услуга или бренд должны быть описаны максимально ясно. Исполнителю важно понимать, какие характеристики или преимущества стоит показать, а какие детали второстепенны.

Покажите референсы

Примеры готовых работ помогают быстрее понять ожидания заказчика. Референсы сокращают путь от формулировки до реализации и помогают избежать ошибок в стиле и подаче.

Бюджет и сроки

Это базовые параметры, которые нужно обозначать сразу. Они задают рамки проекта и позволяют правильно планировать ресурсы.

Основные ошибки при заполнении брифа

• слишком общие формулировки («сделайте красиво»);
• отсутствие информации о целевой аудитории;
• игнорирование вопроса бюджета;
• несогласованность целей и задач;
• попытка вписать слишком много разных целей в один ролик.

Как мы начинаем работу

В студии Stolet процесс всегда начинается с изучения брифа. Мы помогаем клиентам правильно заполнить документ: задаём уточняющие вопросы, предлагаем примеры, объясняем важность каждого пункта. Такой подход позволяет ещё на старте определить чёткую концепцию, спланировать этапы и подготовить всё необходимое для съёмки.

Вывод

Бриф — это первый и самый важный шаг к успешному видеопроекту. Он помогает заказчику ясно сформулировать задачу, а продакшну — правильно выстроить процесс.

Почему это искусство? Потому что умение чётко и логично передать информацию требует внимания к деталям и понимания конечной цели. Хороший бриф — это не просто документ, а фундамент, на котором строится работа всей команды.
Компания Stolet, как студия полного цикла, умеет превращать заполненный бриф в качественный ролик. Мы понимаем, насколько важен этот этап, и всегда помогаем клиенту сформулировать мысли так, чтобы каждый будущий проект стал успешным.