Как генерировать новые идеи для видеорекламы

В мире видеорекламы просто привлечь внимание потенциального клиента — уже победа. Но чтобы заставить его запомнить ваш видеоролик, заинтересоваться продуктом, а уж тем более купить его, нужно нечто более сильное, чем яркие цвета и громкие слова. Необходим креатив, который зацепит зрителя, вызовет эмоцию, запомнится.

Делимся несколькими полезными советами о генерации идей.

Из чего состоит качественная и эффективная реклама

Эффективная реклама — не только красивая картинка или запоминающийся слоган. Ролик должен нацеливаться на достижение конкретных маркетинговых результатов, отвечать на потребности и интересы целевой аудитории. 

Основные характеристики успешной рекламы:

• ясность цели — она должна быть направлена на достижение конкретных, и измеримых результатов;

• понимание аудитории — рекламное послание должно быть адаптировано к интересам зрителей;

• актуальность — видеореклама должна быть своевременной, отвечать на актуальные запросы потребителей;

• креативность — рекламные креативы должны быть убедительными, вызывать эмоции у аудитории.

Успех рекламной кампании оценивается по ключевым показателям (KPI). К ним относятся конверсия, кликабельность, возвращаемость инвестиций. Однако успех зависит также от тщательного маркетингового исследования, постановки четких целей, использования данных о поведении зрителей.

Важный фактор эффективной видеорекламы — понимание общественных настроений, особенностей поведения целевой аудитории. Аудиовизуальные элементы (видео, иллюстрации, звуковые эффекты) играют важную роль в привлечении внимания, создании эмоциональной связи с потенциальными клиентами.

Как искать идеи: анализ трендов

Поговорим о том, где брать идеи для видеорекламы.

Социальные сети

В мире социальных сетей хайп может стать отличным инструментом для маркетинга. Вовремя ухватив волну популярности, бренды могут привлечь внимание широкой аудитории и создать вирусную рекламу. 

Перечислим, на что стоит обратить внимание в интернете.

• Хайп. Следите за активными сообществами в соцсетях, чтобы не пропустить популярные истории и мемы. Быстрое реагирование на хайп позволит вам стать одними из первых, кто использует его в своих маркетинговых кампаниях. 

• Мемы. Это отличная возможность создать смешной, запоминающийся видеоролик. Следите за популярными мемами в соцсетях, ищите способы их использования. Важно, чтобы они не успевали устареть: обыгрывание мема хотя бы двухлетней давности вызовет как минимум усмешку, а то и отвратит зрителя от товара или услуги.

• Рекламные пародии. Вдохновляйтесь успешными рекламными роликами других брендов. Создайте пародию на популярное видео, чтобы привлечь внимание, заставить зрителя улыбнуться. Важно, чтобы эта пародия не выглядела унизительной или недоброжелательной.

Не бойтесь экспериментировать, использовать тренды соцсетей в своих интересах. Но помните, что видеореклама должна быть не только яркой, но и релевантной вашему бренду. Возрастная аудитория не всегда поймет молодежные мемы (и наоборот), чрезмерные отсылки к политической ситуации, национальному вопросу или религии могут вызвать пустопорожние споры между носителями разных взглядов. В общем, везде хорошо чувство меры и такта.

Кино

Кино и сериалы — кладезь идей для видеороликов. Можно использовать интересные сцены, образы, диалоги, персонажей, сюжетные линии, чтобы создать запоминающуюся рекламу для вашего продукта. 

Перечислим некоторые популярные приемы.

• Адаптация сцен. Вдохновляйтесь любимыми фильмами, сериалами, телешоу, адаптируя их сцены под свой бренд. Помните, что важно сохранить дух оригинала, но при этом сделать ролик уникальным.

• Сочетание сюжетов. Создайте нестандартные и яркие рекламные кампании, сочетая разные киноленты и их элементы. 

• Отсылки к фильмам. Используйте популярные фразы, образы и символы из известного широкой аудитории кино, чтобы создать ролик, который вызовет у зрителей ностальгию или какие-то позитивные ассоциации.

Следите за трендами, популярными фильмами либо обращайтесь к не выходящей из моды классике мирового кино, чтобы создать рекламу, которая будет актуальной, интересной для зрителя.

Рекламные конкурсы и фестивали

Рекламные фестивали и конкурсы — еще один источник вдохновения для креативных идей. Здесь можно увидеть примеры видеорекламы, почерпнуть новые тренды, узнать о технологиях, которые используют создатели роликов.

Здесь существует несколько возможностей.

Посещение фестивалей. Если есть возможность, посетите рекламные мероприятия лично. Здесь можно не только увидеть интересные работы, но заодно послушать лекции, посетить выступления известных специалистов в отрасли.

Онлайн-ресурсы. Изучайте сайты рекламных фестивалей, тематических конкурсов. На них, как правило, публикуются работы участников, в том числе победителей, с подробным описанием.

Анализ рекламы. При просмотре интересных работ обращайте внимание на детали: сюжет, цветовые решения, спецэффекты, музыкальное сопровождение и другие нюансы. Это поможет вам понять, что делает видеоролики запоминающимися.

Изучение рекламных шедевров поможет вам создать собственные креативные идеи, а уже на основе этого вывести ваши наработки на новый уровень.

Реальная жизнь

Искать вдохновение для видеорекламы можно не только в работах других людей, но и в самой жизни. Наблюдение за поведением потенциальных клиентов в реальных ситуациях — отличный способ понять их потребности и создать ролик, который отзовется. 

Проводите время там, где бывают ваши потенциальные клиенты: в магазинах, кафе, общественном транспорте, парках. Обращайте внимание на поведение, слова, эмоции людей. 

Создавайте видео, которое отражает реальность жизни ваших потенциальных клиентов. Они должны видеть себя, свои проблемы, желания. 

Не пытайтесь удивить зрителя чрезмерно оригинальной или гротескной рекламой. Часто она привлекает внимание, но не приносит результатов. То, что может показаться смелым для молодежной или субкультурной аудитории, может не понравиться людям постарше; то, что понятно взрослым, не всегда понятно детям (и наоборот). Стоит осторожнее обыгрывать стереотипы в отношении разных групп людей там, где это может показаться кому-то обидным.

Идеи для ярких видео часто рождаются из жизненного опыта, наблюдений. Будьте внимательны к окружающему миру, тогда вы обязательно найдете вдохновение для создания красочных роликов. 

Методики генерации идей

Создание эффективного видеоролика — целое искусство, требующее глубокого погружения в бренд, понимания целевой аудитории, потока креативных идей. Но как генерировать эти идеи, когда вдохновение куда-то улетучилось, а дедлайн уже скоро? 

Существуют методики, которые помогут вам «разогреть» мозг и вывести на свет идеи для ролика. 

• Brainstorming (мозговой штурм). Классический метод, который заключается в коллективном генерировании идей. Соберите команду, поставьте четкую задачу, дайте участникам свободу мыслить без ограничений. Записывайте все идеи, даже самые нелепые, потом вы сможете их отфильтровать.

• Mind Maps (ментальные карты): помогают структурировать, визуализировать идеи, увидеть связи между ними, придумать новые варианты.

• Метод «Как бы…»: поиск решения проблемы с помощью рекламируемого продукта или услуги. Задайте себе вопрос: как бы мог облегчить жизнь ваш товар представителю целевой аудитории, чем бы он мог заинтересовать, как бы человек мог его использовать?

• Изучение конкурентов. Не бойтесь черпать вдохновение в работах других брендов. Проанализируйте концепции, стили, идеи рекламных роликов конкурентов. В чем их сильные стороны? Что можно улучшить, а что не приемлете категорически? Что делает их рекламу уникальной? Что лучше в вашем сегменте рынка: копировать общие тренды или отстраиваться от них, создавая что-то свое?

Не ограничивайте себя традиционными форматами. Используйте новые технологии, креативные подходы, нестандартные решения. Помните, что генерация идей — это творческий процесс, который требует времени, усилий, отхода от надоевших стереотипов. Не бойтесь ошибаться и пробовать новые подходы. И главное, не забывайте о целях вашей рекламы вместе с потребностями вашей целевой аудитории.

Студия Stolet Production занимается съемкой рекламных, информационных, мотивирующих роликов для бизнеса разного формата. Если у вас нет идей, каким должно быть ваше видео, мы разработаем сценарий с нуля, согласовав его с вами, если у вас есть наработки, мы всегда готовы довести их до ума.