Что такое видеотрекинг в рекламе

Что такое видеотрекинг в рекламе, каким он бывает, как и где используется? Разберемся в статье.

Что такое видеотрекинг?

Видеотрекинг — технология, отслеживающая поведение пользователей при просмотре видеорекламы. Она собирает данные о том, как долго люди смотрят видео, на что обращают внимание, какие элементы рекламы привлекают их больше всего. Благодаря этим данным рекламодатели могут:

• анализировать эффективность кампаний; 

• оптимизировать видеоролики;

• повышать конверсию;

• получать более глубокое понимание целевой аудитории.

Виды трекингов

Перечислим, какие виды трекинга распространены в современной рекламе.

2D-трекинг

2D-трекинг — технология, позволяющая отслеживать движение объектов. Она основана на алгоритме, который анализирует изменения в изображении, а на основе этих данных определяет положение, форму, движение объекта во времени. 

С помощью этого вида трекинга можно добиться двух важных результатов.

1. Создание точной анимации. Полученные траектории движения точек позволяют «привязать» к ним виртуальные объекты, которые будут двигаться в точном соответствии с реальными элементами сцены. Это применяется для создания реалистичных спецэффектов, интеграции виртуальных персонажей в реальные сцены и для многих других творческих целей.

2. Стабилизация видео. Если видео снято «шатающейся» камерой, в том числе телефонной, трекинг точек устраняет дрожание кадра, делая видеоряд более плавным и комфортным для просмотра. Это особенно актуально для рекламных роликов, фильмов, документальных проектов, где важно высокое качество изображения.

2D-трекинг в рекламных видео помогает создавать интерактивный и персонализированный контент, реагировать на действия пользователя. Так можно «привязывать» анимацию к движениям лица, создавать эффекты, связанные с движениями курсора или жестами, изменять рекламное сообщение в зависимости от того, на какую часть видео обращает внимание зритель.

В рекламе использование двумерного трекинга повышает вовлеченность аудитории, делает ролики ярче, создает взаимодействие с пользователем. 

3D-трекинг и Matchmoving

3D-трекинг отслеживает движение объектов в трехмерных видео, создавая их точные виртуальные модели. Matchmoving используется для создания цифровой копии реальной сцены, куда уже интегрируются виртуальные объекты.

За счет сочетания этих технологий получаются реалистичные спецэффекты. Например, таким образом можно создать анимацию или визуализировать движение виртуальных объектов, как будто они взаимодействуют с реальными. Реклама становится более динамичной, часто — с эффектом присутствия.

3D-трекинг и Motion Capture

Сочетание 3D-трекинга с технологией Motion Capture используется для создания реалистичных движений в анимированных роликах и видеоиграх. В то время как трекинг создает виртуальную модель объекта, Motion Capture служит для записи движений человека или животного. Это делается с помощью специальных датчиков, способных передавать информацию о положении и вращении тела в трехмерное пространство.

Процесс начинается с подготовки съемочной площадки в специализированной студии. Актер, одетый в костюм с датчиками, выполняет заданные движения. Для захвата мимики дополнительно используют датчики на лице или специальный шлем с камерой. 

Специальные камеры, не используемые для видеосъемки, фиксируют движения датчиков, передавая сведения в программы, которые преобразуют их в виртуальные скелеты с определенными траекториями движения. Эти данные уже используются аниматорами для создания реалистичной анимации трехмерных персонажей.

Сочетание двух технологий позволяет создать естественно выглядящую анимацию, а потому часто используется в рекламе, чтобы «оживить» виртуальные продукты или персонажей.

Как использовать видеотрекинг в рекламе

Теперь расскажем чуть подробнее о том, как использовать видеотрекинг в рекламе.

Анимированный трекинг

Основная цель анимации — возможность «оживить» статичные элементы, сделать рекламу более интерактивной, создать эффект погружения зрителя в рекламный мир. Например, можно отследить движение руки пользователя, просматривающего видео, а на основе этого создать анимацию виртуального продукта, который «взаимодействует» с рукой. Можно отследить движение автомобиля на видео, а потом создать анимацию его виртуального дубликата, который «двигается» синхронно с настоящей машиной.

Анимированный трекинг позволяет создать реалистичные спецэффекты, анимированные элементы, интерактивные рекламные ролики, а также многое другое. Это позволяет привлечь внимание зрителя, сделать рекламу более запоминающейся, увеличить ее эффективность.

Трекинг для отображений текстовых сообщений

С помощью трекинга для отображений текстовых сообщений в рекламе можно создавать динамичный и персонализированный контент, встраивая текст непосредственно в видеоролики. Эта технология работает с помощью алгоритмов, которые отслеживают движение объектов или элементов на видео, позволяя отобразить текст в нужном месте в нужное время.

Применение этого вида трекинга открывает много интересных возможностей. Например, можно отследить движение камеры в видео, а затем вывести текст, появляющийся только тогда, когда камера направлена на определенный объект. Можно использовать трекинг, чтобы подчеркнуть основные моменты в видеоролике, добавив текст, который отображается в синхрон с движением объекта или действиями персонажей. Реклама станет более интерактивной и динамичной. Зрителю не нужно внимательно смотреть на экран, чтобы найти важную информацию, она отображается тогда, когда надо. 

Динамика во вступительных титрах

Динамика во вступительных титрах рекламных роликов — еще один вид трекинга, который играет важную роль в создании первого впечатления. Правильно подобранная динамика не только представляет информацию о бренде и продукте, но также задает тон всего ролика, вызывая у зрителя определенные эмоции.

Динамика титров может быть разной: быстрой и энергичной, медленной и спокойной, сочетать в себе разные темпы и стили. Например, динамичный и яркий ролик о спортивном автомобиле может использовать быстрые титры с яркими цветами и резкими переходами, а для ролика об уходовой косметике лучше выбрать более медленную, плавную динамику с мягкими цветами, постепенными переходами.

Правильно подобранные титры удерживают внимание зрителя, помогают заинтересовать его с самых первых секунд, подготовить восприятию основного контента ролика.

Динамика вступительных титров должна быть гармонично сочетаться с остальной частью ролика, отражать его общую стилистику. Они служат просто информационным элементом, а важной составной частью всего видео.

Студия Stolet Production создает рекламные видеоролики разного формата: для телевидения, видеосервисов, социальных сетей. Мы сочетаем живые съемки и анимацию, ориентируясь на специфику каждого клиента, сферу его деятельности, целевую аудиторию и финансовые возможности. Каждый этап работ индивидуально обсуждается с заказчиком. Студия сотрудничает с бизнесом разного формата и масштаба: от малых предпринимателей до крупных корпораций.