Почему звук в рекламе важен?

В рекламе мы встречаем яркие образы, запоминающиеся слоганы, персонажей, которые становятся героями анекдотов и мемов. Но не все задумываются, какую роль в рекламном ролике играет звук и как он влияет на формирование эмоциональной связи с аудиторией.

Звук в рекламе — не просто фон. Он способен передать настроение, усилить видеоряд и образы, создать эмоции и повлиять на решение о покупке товара.

Поговорим о роли звука в качественном видеоролике, о его влиянии на восприятие человеком, о том, как использовать для рекламы музыку.

Роль музыки в рекламной индустрии

В рекламе музыка — полноценный инструмент, который способен повлиять на восприятие бренда и показатели продаж. Музыка создает атмосферу, эмоции, делает товар более запоминающимся, вызывает ассоциации. Бывает и так, что, услышав любимую композицию, человек решает купить рекламируемый товар.

Способность влиять на эмоции — важный аспект воздействия музыки на восприятие. Чувство радости и доверия — мощный маркетинговый инструмент. На разные аудитории хорошо действует ностальгия, ассоциация с детством, с прошлым, или ощущение тревоги, которое становится стимулом к покупке желанной вещи. Главное — резонанс с целевой аудиторией: то, что подходит в рекламе снаряжения для экстремального спорта, может оказаться проигрышным при продвижении товаров для детей и молодых мам.

Правильно подобранная музыка может усиливать визуальные образы рекламы, подчеркивать картинки, видеоряд, слоганы. Громкий музыкальный фон добавляет драматизма, ненавязчивый и расслабляющий — создает приятную атмосферу. Например, для рекламы автомобилей подойдет энергичный аудиоряд, а для рекламы уходовой косметики или женского белья — более спокойный.

Музыка также играет важную роль в повышении узнаваемости бренда. Когда в рекламе используются запоминающиеся мелодии, постепенно они вызывают ассоциацию определенным продуктом или компанией, становясь своеобразной «визитной карточкой».

Музыкальная мода меняется со временем, очень зависит от аудитории. Детские песни подходят дошкольникам, но подросткам будут неинтересны. Песни из классических советских и голливудских фильмов хорошо знакомы взрослой аудитории, но гораздо меньше — молодежи. Важно использовать музыку, которая соответствует стилю жизни и вкусам потребителей, чтобы сделать рекламу более релевантной и привлекательной.

Использование музыки коммерческими бизнесами

Музыка — универсальный язык, способный объединять людей по неочевидным признакам: возрасту, увлечениям, мировоззрению. Это широко используется в мире бизнеса: звуковое сопровождение часто влияет на поведение клиентов.

Использовать музыку в коммерческих целях можно по-разному. Магазины, рестораны, салоны красоты, фитнес-клубы используют музыкальное сопровождение для создания атмосферы, привлечения клиентов. Сдержанная классика в салоне ювелирного бутика способна создать ощущение роскоши, а динамичные композиции в спортзале — зарядить энергией на несколько часов.

Музыка влияет на настроение, поведение и даже на скорость принятия решений. Как показывают маркетинговые исследования, медленная музыка способствует более длительному пребыванию клиентов в магазине, а быстрая — стимулирует покупки. Грамотно выбранный музыкальный фон способен повысить уровень удовлетворенности клиентов и создать положительный образ бренда.

Продавцы товаров и услуг активно используют музыкальные бренд-мелодии, которые становятся их визитными карточками. Запоминающиеся мелодии, звучащие в рекламе, на телефонных автоответчиках, в фирменных магазинах, повышают узнаваемость брендов.

В повседневной работе бизнеса музыка — инструмент повышения продуктивности сотрудников. Доказано, что композиции в определенном стиле способствуют концентрации внимания, повышают креативность, снижают стресс. 

Влияние музыки на посетителей торговых центров и ресторанов

В кафе, ресторанах, торговых центрах музыка способна влиять на повышение продаж. Если музыка создает хорошее настроение, покупатель готов заплатить больше: об этом говорят многочисленные маркетинговые исследования. Около 90% посетителей магазинов охотнее делятся рекомендациями с друзьями и знакомыми, если они запомнили приятный музыкальный фон. Более половины потребителей готово платить больше за хорошую атмосферу — а к ней относится и музыкальное сопровождение.

Приятная музыка в кафе и ресторанах дарит ощущение радости и комфорта. Медленная песня хороша для неспешного времяпрепровождения в коктейль-баре или чайной, ненавязчивый инструментал на фоне — для дружеской встречи или удаленной работы в кофейне, динамичная и громкая — для диско-бара или ночного клуба. Слишком «бьющий по ушам» аудиоряд часто становится заметным недостатком заведения, в то время как громкость, не препятствующая разговору, будет однозначным плюсом.

Способы использования музыки в рекламе

Музыка стала играть важную роль в рекламе с распространением кино, телевидения и интернета. Рассмотрим каждый из этих каналов рекламы отдельно.

Несмотря на то, что радио существует уже давно, оно не теряет популярность. В России более 90% населения слушает его хотя бы раз в неделю — за рулем, в общественном транспорте с телефона, во время занятий спортом или физической работы. Мало кто вслушивается во все, что говорят по радио, зато запоминающиеся песни из рекламы откладываются в памяти надолго: визуальные образы человек додумывает сам.

На телевидении реклама сочетает в себе звуковой и визуальный ряд, и потому музыкальная дорожка уже не играет главной роли. Музыка для ролика, транслируемого по телевизору, должна быть фоновой, дополняющей основное послание. Очень часто рекламная композиция — полноценное музыкальное произведение, созданное композитором специально под конкретный видеоряд и по заданному поводу. У музыки для телерекламы бывает завязка, развитие, кульминация, финал — как в спектакле или повествовании.

В соцсетях, как и на ТВ, важно сочетание звуковой дорожки с визуальными образами. Но в интернете, в отличие от телевидения, ролик можно пропустить, и поэтому он должен быть особенно интересен с аудиовизуальной точки зрения. Соответственно, музыка в нем должна запоминаться, быть яркой, динамичной.

Как получить разрешение правообладателя на использование музыки в рекламе

Любые музыкальные композиции — интеллектуальная собственность авторов либо других правообладателей. Перед использованием композиции в видео надо выяснить, кому принадлежат авторские права, и получить разрешение.  Иногда авторы не готовы предоставить музыку для использования в коммерческих проектах по финансовым или идеологическим соображениям. Но есть и те, кто охотно делает свои творения общественным достоянием либо сочиняет композиции для продвижения известных брендов.

В большинстве стран авторские права на музыку сохраняются в течение 50–70 лет после ухода автора из жизни, после чего она становится общественным достоянием. Но и здесь есть свои подводные камни: правами на исполнение классических произведений часто обладает тот, кто их исполняет. Поэтому использовать такие композиции в рекламе беспрепятственно сложно: есть риск столкнуться с судебными исками.

Что же нужно сделать, чтобы легально использовать музыку в рекламе?

1. Заключить с правообладателем лицензионный договор с прописанными сроками использования композиции, площадками, на которых будет транслироваться реклама и территорией, где она будет проигрываться.

2. Составить договор, регламентирующий передачу прав на пользование аудиотреком.

В обоих случаях автор композиции указывается в титрах рекламного ролика или в описании.

Если у создателей рекламы нет прямого контакта с автором музыкального произведения, его наследниками или правообладателем, договор заключается с особыми государственными организациями, ответственными за права на интеллектуальную собственность. В России этим занимаются Российское авторское общество (РАО) и Всемирная организация интеллектуальной собственности (ВОИС). Они заключают договоры с обязательством отчисления денег правообладателю.

Помимо оригинальных авторских произведений, в рекламе используются треки из бесплатных библиотек, доступные публично. На них авторские права не распространяются.

Студия видеопродакшена полного цикла Stolet Production подготовит рекламный ролик с нуля или доработает авторский контент. К вашим услугам — контакты с музыкантами и композиторами, доступ к библиотекам готовых звуков, озвучка и монтаж готового видео. Сроки и стоимость оговариваются индивидуально.