Юлия Измайлова
01.08.2024Тенденции рекламных роликов
Расскажем о последних трендах в мире видеорекламы.
Конкуренция в видеомаркетинге: как выделить свой продукт
Видеомаркетинг — это перенасыщенная рыночная ниша, где каждый бренд борется за внимание зрителя. Чтобы выделиться, недостаточно просто снять красивое видео – нужно создать контент, который запомнится.
Факторами успеха являются:
Факторами успеха являются:
- качество видео — четкое изображение, звук, профессиональный монтаж.
- оригинальность — нестандартный подход к подаче информации, интересный сюжет, нешаблонное визуальное оформление.
- понимание потребностей целевой аудитории, использование подходящего языка и стиля.
- продвижение — использование платных и бесплатных каналов распространения, сотрудничество с инфлюенсерами.
- аналитика — отслеживание показателей эффективности видео, корректировка стратегии на основе полученных данных.
Фокусирование на человеческих ценностях
Чтобы построить крепкие отношения с клиентами, бренды все чаще начинают говорить на языке человеческих ценностей. Вместо того, чтобы просто демонстрировать преимущества продукта, компании пытаются предложить что-то более глубокое, резонирующее с потребителями на эмоциональном уровне.
Примеры такого подхода можно найти в рекламных кампаниях, которые фокусируются на семье, дружбе, самореализации, социальной ответственности и других ценностях, важных для современного общества. Например, бренд спортивной одежды может не просто демонстрировать свои товары, а рассказывать истории о том, как спорт помогает людям достигать целей.
Сосредоточение на человеческих ценностях делает рекламу более эффективной, а заодно способствует формированию позитивного образа бренда, который воспринимается как честный, заботливый, отзывчивый к потребностям своих клиентов.
Примеры такого подхода можно найти в рекламных кампаниях, которые фокусируются на семье, дружбе, самореализации, социальной ответственности и других ценностях, важных для современного общества. Например, бренд спортивной одежды может не просто демонстрировать свои товары, а рассказывать истории о том, как спорт помогает людям достигать целей.
Сосредоточение на человеческих ценностях делает рекламу более эффективной, а заодно способствует формированию позитивного образа бренда, который воспринимается как честный, заботливый, отзывчивый к потребностям своих клиентов.
Искусственный интеллект в рекламе
Искусственный интеллект (ИИ) помогает персонализировать видеорекламу. Нейросети анализируют данные о пользователях, создавая видеоролики, откликающиеся на их интересы. ИИ генерирует персонализированные рекламные ролики с использованием имен и образов пользователей, а также оптимизирует длительность, темп, стиль ролика.
В будущем мы увидим рекламные ролики, сгенерированные в реальном времени на основе данных о конкретном пользователе, виртуальных инфлюенсеров, продвигающих продукты в онлайн-пространстве. ИИ открывает перед брендами новые возможности для создания интерактивных рекламных кампаний.
В будущем мы увидим рекламные ролики, сгенерированные в реальном времени на основе данных о конкретном пользователе, виртуальных инфлюенсеров, продвигающих продукты в онлайн-пространстве. ИИ открывает перед брендами новые возможности для создания интерактивных рекламных кампаний.
Экспертность
Аудитории рекламы нужны авторитетные источники. Простой продвижение продукта уже не работает. Чтобы привлечь внимание клиентов, бренды должны позиционировать себя как эксперты в своей нише.
Экспертность в рекламе — не просто предоставление фактов, а создание образа компетентного партнера. Экспертность может выражаться через разнообразные форматы: статьи, видео, вебинары, бесплатные консультации.
Ключевой элемент здесь — прозрачность. Бренды должны быть готовы делиться своими знаниями и опытом. Важно установить прочный контакт с аудиторией, отвечать на ее вопросы, решать ее проблемы. Создавая образ эксперта, бренд привлекает новых клиентов, а заодно укрепляет доверие уже существующих.
Экспертность в рекламе — не просто предоставление фактов, а создание образа компетентного партнера. Экспертность может выражаться через разнообразные форматы: статьи, видео, вебинары, бесплатные консультации.
Ключевой элемент здесь — прозрачность. Бренды должны быть готовы делиться своими знаниями и опытом. Важно установить прочный контакт с аудиторией, отвечать на ее вопросы, решать ее проблемы. Создавая образ эксперта, бренд привлекает новых клиентов, а заодно укрепляет доверие уже существующих.
3D Технологии
3D графика и анимация позволяют создавать уникальные виртуальные миры, персонажей, делая рекламу более увлекательной и эмоциональной.
Реалистичная графика, возможность создания уникальных виртуальных пространств делают 3D технологии мощным инструментом для привлечения внимания аудитории. Бренды могут создавать рекламные ролики с виртуальными моделями продуктов, демонстрировать их функции в увлекательной форме, использовать анимацию для создания запоминающихся историй. Все это делает видеорекламу не просто продвижением продукта, а увлекательным визуальным опытом.
Реалистичная графика, возможность создания уникальных виртуальных пространств делают 3D технологии мощным инструментом для привлечения внимания аудитории. Бренды могут создавать рекламные ролики с виртуальными моделями продуктов, демонстрировать их функции в увлекательной форме, использовать анимацию для создания запоминающихся историй. Все это делает видеорекламу не просто продвижением продукта, а увлекательным визуальным опытом.
Как удержать зрителя
Приведем перечень приемов для удержания зрителей в видеорекламе.
Короткие вертикальные видео
Короткие вертикальные видео — один из самых мощных инструментов маркетинга в интернете. Формат, популярный в TikTok и Reels, притягивает внимание своей динамикой в сочетании с нестандартным подходом к подаче информации.
Вертикальные видео адаптированы для просмотра на смартфонах, которые стали основным инструментом потребления контента. Короткие форматы (от 15 до 60 секунд) позволяют максимально быстро заинтересовать зрителя, донести основную мысль.
Бренды, использующие этот формат, получают несколько преимуществ:
Вертикальные видео адаптированы для просмотра на смартфонах, которые стали основным инструментом потребления контента. Короткие форматы (от 15 до 60 секунд) позволяют максимально быстро заинтересовать зрителя, донести основную мысль.
Бренды, использующие этот формат, получают несколько преимуществ:
- повышение вовлеченности — динамичные, яркие видео удерживают внимание зрителя, заставляя его просматривать контент до конца.
- увеличение охвата — вертикальный формат удобен для просмотра в ленте социальных сетей, что позволяет достучаться до более широкой аудитории.
- создание вирусного контента — креативные идеи, оригинальные форматы, запоминающиеся звуковые дорожки могут сделать видео вирусным, распространив его на миллионы пользователей.
Простой и пользовательский контент
В эпоху обилия информации люди все чаще тяготеют к простоте и доступности. Это отражается на восприятии рекламных материалов. Сложные статьи уступают место простому, понятному контенту, который легко воспринимается, зато откликается на эмоциональном уровне. Например, реклама кофе с изображением расслабленного человека на фоне утреннего города и слоганом «Начни день с улыбкой» будет эффективнее, чем обширный текст о составе кофейных зерен и процессе обжарки. То же самое касается видеоконтента. Простые и запоминающиеся ролики с ясной идеей и яркими образами лучше запоминаются, вызывают желание узнать больше о продукте.
Пользовательский контент — еще один тренд в маркетинге. Он создается самими пользователями, отражая их опыт и мнение о продукте или услуге. Это могут быть отзывы, фотографии, видео, посты в социальных сетях — все они обладают несомненным доверием у целевой аудитории.
Использование пользовательского контента дает несколько преимуществ:
Простой и пользовательский контент – новый язык маркетинга, который позволяет установить глубокую связь с аудиторией, построить доверие.
Пользовательский контент — еще один тренд в маркетинге. Он создается самими пользователями, отражая их опыт и мнение о продукте или услуге. Это могут быть отзывы, фотографии, видео, посты в социальных сетях — все они обладают несомненным доверием у целевой аудитории.
Использование пользовательского контента дает несколько преимуществ:
- доверие — рекомендации от других людей гораздо более эффективны, чем традиционные рекламные материалы;
- аутентичность — пользовательский контент отражает реальные опыт и эмоции, что делает его более правдоподобным, убедительным;
- создание сообщества — использование пользовательского контента способствует вовлечению аудитории в общение, формированию чувства принадлежности к бренду.
Простой и пользовательский контент – новый язык маркетинга, который позволяет установить глубокую связь с аудиторией, построить доверие.
Итоги
В студии Stolet Production вы можете заказать рекламный ролик под ключ согласно индивидуальному ценовому плану. Работаем с живыми видеосъемками, графикой, анимацией, адаптируем видеоролики под разные форматы — от телевидения до соцсетей.
