Владислав Высота
04.03.2024Успех ролика - это качественная подготовка, на которую нужно время
Организация подготовки к съемкам — обязательный этап в создании любого видеоролика. В профессиональной среде он называется «препродакшен».
Заказчику хочется снять крутое видео как можно быстрее и без лишних сложностей. Но необходимо понимать: подготовка требует времени и усилий. Без нее обойтись нельзя. Расскажем, почему.
Заказчику хочется снять крутое видео как можно быстрее и без лишних сложностей. Но необходимо понимать: подготовка требует времени и усилий. Без нее обойтись нельзя. Расскажем, почему.
Значение качественной подготовки для успеха видеоролика
В наше время практически у каждого есть смартфон с камерой. Он позволяет снимать, быстро редактировать видеоматериалы, а затем выкладывать их в сеть. Но нужно серьезно готовиться, если вы хотите создать действительно крутой, качественный контент.
Создание коммерческого или социального видео требует проработки производственного плана. Сценарий, его структурирование, выбор участников, ракурсы, кадры, переходы играют ключевую роль.
Когда сценарий готов, важно выбрать место съемки. Качество видео напрямую зависит от обстановки и звукового сопровождения. Важно избегать шумов на записи, учитывать возможные эффекты эха, обеспечить хорошее освещение.
Подготовка к съемке также включает выбор музыкального сопровождения, звуковых эффектов, контроль хронометража.
Важно учитывать интересы аудитории и современные тренды. Образовательные ролики на YouTube и мобильно-ориентированный контент продолжают быть востребованными. Популярность набирают видеоформаты, приближенные к естественным условиям.
Разберем подробнее каждый этап препродакшена.
Создание коммерческого или социального видео требует проработки производственного плана. Сценарий, его структурирование, выбор участников, ракурсы, кадры, переходы играют ключевую роль.
Когда сценарий готов, важно выбрать место съемки. Качество видео напрямую зависит от обстановки и звукового сопровождения. Важно избегать шумов на записи, учитывать возможные эффекты эха, обеспечить хорошее освещение.
Подготовка к съемке также включает выбор музыкального сопровождения, звуковых эффектов, контроль хронометража.
Важно учитывать интересы аудитории и современные тренды. Образовательные ролики на YouTube и мобильно-ориентированный контент продолжают быть востребованными. Популярность набирают видеоформаты, приближенные к естественным условиям.
Разберем подробнее каждый этап препродакшена.
Исследование целевой аудитории и определение целей видеопроекта
Целевая аудитория представляет собой сегмент потенциальных клиентов, которых может привлечь ваш видеопроект. Иными словами, это ваши будущие зрители. Но ограничиться базовыми характеристиками ЦА — полом, возрастом, примерным доходом — недостаточно. Важно учесть еще несколько критериев:
● географический (например, жители России, москвичи, граждане стран СНГ);
● социально-демографический (молодежь до 35 лет, представители творческих профессий, женщины с маленькими детьми);
● психографический (ориентированные на карьерный рост, творческую или семейную самореализацию);
● поведенческий (пользователи ВК, зрители YouTube, аудитория телеканалов).
● географический (например, жители России, москвичи, граждане стран СНГ);
● социально-демографический (молодежь до 35 лет, представители творческих профессий, женщины с маленькими детьми);
● психографический (ориентированные на карьерный рост, творческую или семейную самореализацию);
● поведенческий (пользователи ВК, зрители YouTube, аудитория телеканалов).
- Характеристики аудитории позволят понять цель будущего видеоклипа: он может быть, например, развлекательным, обучающим или рекламным.
Сценарий как основа эффективной подготовки видеоролика
Сценарий — это краткий план видео. Он играет важнейшую роль в процессе производства видеоматериала. В каждом сценарии выделяют четыре компонента:
● введение и зацепка: то, что должно заинтересовать зрителя, заставить его продолжать смотреть.
● тело с основными тезисами: основная информация, которая должна стимулировать доверие;
● заключение: элемент, создающий завершенное впечатление;
● призыв к действию: адресованный зрителю призыв к действиям после просмотра видеоролика.
Нужно тщательно проанализировать все компоненты сценария, чтобы убедиться, что он логично переходит от одной части к другой и эффективно отражает задуманную идею автора.
● введение и зацепка: то, что должно заинтересовать зрителя, заставить его продолжать смотреть.
● тело с основными тезисами: основная информация, которая должна стимулировать доверие;
● заключение: элемент, создающий завершенное впечатление;
● призыв к действию: адресованный зрителю призыв к действиям после просмотра видеоролика.
Нужно тщательно проанализировать все компоненты сценария, чтобы убедиться, что он логично переходит от одной части к другой и эффективно отражает задуманную идею автора.
Подбор локаций, актеров, реквизита: важные шаги перед съемками
Видеоролик можно снимать на улице, в квартире, офисе или других местах. Локацию подбирают с учетом времени года, суток, погоды, освещения.
Другой вариант — студийная съемка — предлагает высокое качество итогового материала. Этому способствует несколько факторов:
● оптимальное освещение на площадке;
● возможность аренды дополнительного светового оборудования и реквизита;
● удобное рабочее пространство без ограничений.
В случаях, когда нужно создание уникального продукта, стандартные декорации не подходят: вместо этого используются павильон. Его отличие от студии заключается в создании декораций под конкретный проект. Стены павильона часто могут быть разобраны для удобства съемочной группы.
Подбор актеров для видео осуществляется через кастинг. Этот процесс обычно включает несколько этапов: исполнение текста, рассказ о себе или хобби, миниатюра на заданную тему. В профессиональной продакшен-студии кастингом занимается команда специалистов. Сняться в видео может и популярный актер или ведущий, и непрофессионал.
Другой вариант — студийная съемка — предлагает высокое качество итогового материала. Этому способствует несколько факторов:
● оптимальное освещение на площадке;
● возможность аренды дополнительного светового оборудования и реквизита;
● удобное рабочее пространство без ограничений.
В случаях, когда нужно создание уникального продукта, стандартные декорации не подходят: вместо этого используются павильон. Его отличие от студии заключается в создании декораций под конкретный проект. Стены павильона часто могут быть разобраны для удобства съемочной группы.
Подбор актеров для видео осуществляется через кастинг. Этот процесс обычно включает несколько этапов: исполнение текста, рассказ о себе или хобби, миниатюра на заданную тему. В профессиональной продакшен-студии кастингом занимается команда специалистов. Сняться в видео может и популярный актер или ведущий, и непрофессионал.
Техническая подготовка: выбор оборудования, настройка освещения
При выборе техники для видеосъемки важно учесть несколько моментов, особенно освещение. Необходимо определить, какой свет лучше всего подойдет для целей видео.
Например, если ролик связан с бьюти-сферой, для него лучше кольцевая подсветка. Репортажи из путешествий снимают с использованием светодиодных фонарей. Выбранное освещение должно быть совместимо с моделью камеры.
Для изменения резкости видеоряда используются объективы, для перенаправления света — светоотражатели, для коррекции освещения — флажки, для устойчивости камеры — стойки и объективы. Конечно, можно снять видео на мобильный телефон при помощи штатива или селфи-палки, но все же профессиональное оборудование заметно выигрывает в качестве по сравнению с любительским.
Например, если ролик связан с бьюти-сферой, для него лучше кольцевая подсветка. Репортажи из путешествий снимают с использованием светодиодных фонарей. Выбранное освещение должно быть совместимо с моделью камеры.
Для изменения резкости видеоряда используются объективы, для перенаправления света — светоотражатели, для коррекции освещения — флажки, для устойчивости камеры — стойки и объективы. Конечно, можно снять видео на мобильный телефон при помощи штатива или селфи-палки, но все же профессиональное оборудование заметно выигрывает в качестве по сравнению с любительским.
Работа с командой: координация усилий для достижения результата
В съемочную группу могут входить:
● актеры, модели, ведущие;
● стилисты, визажисты;
● продюсеры;
● видеографы;
● осветители;
● ассистенты;
● представители заказчика.
Видеограф взаимодействует со всеми участниками команды. Он может глубже погружаться в какие-то сферы, например, в работу осветителя или стилиста. Также он активно участвует во всех этапах процесса, следит за ходом событий, согласовывает детали с командой и клиентом.
● актеры, модели, ведущие;
● стилисты, визажисты;
● продюсеры;
● видеографы;
● осветители;
● ассистенты;
● представители заказчика.
Видеограф взаимодействует со всеми участниками команды. Он может глубже погружаться в какие-то сферы, например, в работу осветителя или стилиста. Также он активно участвует во всех этапах процесса, следит за ходом событий, согласовывает детали с командой и клиентом.
Планирование и контроль времени
Видеоролики не должны быть затянутыми: длинным видео можно только отпугнуть зрителя. Продолжительность ролика зависит от жанра и площадки.
Большая часть рекламных и вирусных роликов, видеовизиток длится не более минуты. Приглашения, трейлеры, отзывы, объяснения, имиджевые ролики — минуту-две. Видеоэкскурсии, отчеты, репортажи, поздравления занимают от 2 до 4 минут, социальная реклама — до 5, постановочные ролики — 8–10. Рекламный или событийный фильм обычно длится 15–20 минут. Оптимальная длина интервью или сюжетов для видеоблога — примерно такая же, хотя в этой области встречаются и ролики по нескольку часов.
Если вы сомневаетесь в формате, длительности, технической составляющей для видео, обратитесь в студию видеопродакшена. Stolet Production — это более 100 специалистов и более 12 лет на рынке. Работаем по всей России!
Большая часть рекламных и вирусных роликов, видеовизиток длится не более минуты. Приглашения, трейлеры, отзывы, объяснения, имиджевые ролики — минуту-две. Видеоэкскурсии, отчеты, репортажи, поздравления занимают от 2 до 4 минут, социальная реклама — до 5, постановочные ролики — 8–10. Рекламный или событийный фильм обычно длится 15–20 минут. Оптимальная длина интервью или сюжетов для видеоблога — примерно такая же, хотя в этой области встречаются и ролики по нескольку часов.
Если вы сомневаетесь в формате, длительности, технической составляющей для видео, обратитесь в студию видеопродакшена. Stolet Production — это более 100 специалистов и более 12 лет на рынке. Работаем по всей России!
