Владислав Макаров
09.10.2023Что такое вирусное видео и как оно работает
Вирусным (виральным) называют видеоролик, популярность которого в интернете резко возрастает. Люди почти одновременно, массово и по собственной воле пересылают его друг другу, размещают в своих социальных аккаунтах, делятся ссылками. Ролик вызывает ажиотаж: набирает миллионы просмотров, тысячи комментариев, становится основой для мемов, флешмобов или челленджей. Но затем горячий интерес к нему быстро угасает.
Основные темы виральных роликов:
- полезная практичная информация — советы, лайфхаки, рецепты;
- мотивация — вдохновляющие цитаты, примеры из жизни, рассказы о выдающихся людях, подкасты с неординарными современниками;
- юмор — курьезные ситуации, шутки, мемы.
По содержанию видеоролик может быть развлекательным или полезным. В любом случае он захватывает внимание и будоражит эмоции.
Принцип работы вирального видео
Почему видеоконтент вызывает такой ажиотаж? Специалисты изучают всколыхнувшие общество рекламные кампании и находят у них такие черты:
- Видео формирует у зрителя привлекательный образ его самого: «я — умный, безбашенный, стильный, обеспеченный…» Человек пересылает или репостит ролик и транслирует своему окружению это восприятие себя.
- Ассоциации обычных вещей с актуальными для большого круга людей темами и идеями: например, популярная марка газировки или любимые всеми праздники — Рождество или Новый год.
- Эмоциональный заряд. Зрители часто хотят разделить с другими восторг, умиление, изумление, ужас, возмущение, гнев. Если видео вызывает эти яркие эмоции, оно тоже может стать вирусным.
- Практическая ценность. Люди стараются помогать другим: сэкономить деньги, выбрать способ сделать что-то быстрее и легче, предупредить о мошенниках, вылечиться от болезни. Информация, которая решает насущные повседневные проблемы, быстро распространяется.
- История. Видео может стать рассказом о какой-то проблеме, которая задевает чувства и эмоции многих людей, вызывает обсуждения и споры, а решается с помощью определенного продукта.
Как возникают идеи для вирусного ролика
Чтобы вирусное видео стало полезным для бизнеса, нужно тщательно изучить целевую аудиторию. Идеи можно искать в маркетинговых исследованиях и на интернет-площадках, где чаще всего бывают потенциальные клиенты. Чем лучше вы понимаете, какой тип информации и почему они обычно обсуждают и репостят, тем больше вероятность выбрать тему, которая завирусится у вашей аудитории.
Идеи для будущих видеороликов можно находить в актуальных новостях и трендах. Общественные события, природные явления, релизы фильмов или книг, о которых много говорят, нередко становятся основой для вирусного контента.
Идеи для будущих видеороликов можно находить в актуальных новостях и трендах. Общественные события, природные явления, релизы фильмов или книг, о которых много говорят, нередко становятся основой для вирусного контента.
Зачем бизнесу снимать вирусный видеоконтент
Быстрый рост осведомленности о бренде
Распространение вирусного контента в интернете подобно эпидемии. Когда пользователь пересылает видеоролик нескольким людям, каждый из них, в свою очередь, отправляет его нескольким другим знакомым. Первый молниеносный эффект, который дарит контент с миллионами просмотров, — осведомленность: тысячи людей разом узнают о бренде или продукте.
Улучшение имиджа и узнаваемости бренда
Виральное видео обычно приходит от близких и знакомых, так что оно вызывает больше доверия, чем официальная реклама. Мы смотрим его по собственному желанию, а не вынужденно, как это бывает с рекламными паузами в телевизионных программах. Кроме того, вирусные ролики всегда интересно смотреть. Зритель автоматически перенесет этот интерес на продукт или бренд. Все это дает положительную реакцию аудитории.
Даже если вирусные видеоролики вызывают негативные впечатления, они надолго остаются в памяти, делают бренд или продукт более узнаваемым.
Даже если вирусные видеоролики вызывают негативные впечатления, они надолго остаются в памяти, делают бренд или продукт более узнаваемым.
Привлечение новых клиентов и увеличение продаж
Прежде чем переслать «зацепившее» видео знакомым, люди задумываются, кому оно может быть интересно. Рецепт пирога, скорее всего, отправится к человеку, увлеченному кулинарией, а информация о новом корме для собак — хозяину домашнего питомца. Так реклама продукта или бренда приходит к представителям целевой аудитории. А расширение позитивно настроенной целевой аудитории, как правило, приводит к увеличению продаж. Нередко этот рост оказывается таким же взрывным, как и популярность видео.
Экономия рекламного бюджета
Те, кому «зашло» ваше видео, делятся им со своими близкими по собственной инициативе, становятся добровольными распространителями рекламного послания. Поэтому продвижение вирусного контента не требует огромных средств.
Часто обычные люди снимают видео случайно, на смартфон, и ролики становятся вирусными. Но рекламу бренда или продукта должно отличать качественное воплощение идеи. В Stolet Production есть все условия для съемок вирусных роликов. Сплоченная команда экспертов по рекламному видеоконтенту и технических специалистов работает в тесном взаимодействии с маркетологами, чтобы реализовывать любые неординарные идеи наших клиентов.
Часто обычные люди снимают видео случайно, на смартфон, и ролики становятся вирусными. Но рекламу бренда или продукта должно отличать качественное воплощение идеи. В Stolet Production есть все условия для съемок вирусных роликов. Сплоченная команда экспертов по рекламному видеоконтенту и технических специалистов работает в тесном взаимодействии с маркетологами, чтобы реализовывать любые неординарные идеи наших клиентов.
