user

Владислав Высота

26.01.2024

Как пишут сценарии для видеороликов?

Ни один качественный коммерческий видеоролик не обходится без сценария. Можно написать его самому, можно привлечь профессиональных сценаристов, в том числе рассказав им о своих идеях либо показав наработки. Поговорим о том, для чего пишут сценарий, из чего он состоит и как правильно его создать.

Зачем нужен сценарий для видеороликов?

Сценарий — основа сотрудничества между заказчиком ролика и съемочной командой. Если его нет, то, скорее всего, результат съемок не совпадет с ожиданиями заказчика. Очень часто несостыковки обнаруживаются только при монтаже. Результат — новые съемки и дополнительные траты.
Между сценариями фильмов, рекламных видео, массовых мероприятий, компьютерных игр есть много общего. Для любого из этих продуктов готовый скрипт — первая ступень к творческому простору, без которого продукт просто не будет единым целым.

Роль сценария в создании качественного видеоролика

● Структура. Сценарий организует содержание ролика, делит его на смысловые блоки и определяет его основной посыл.
● Хронология событий, по которой режиссер определяет последовательность сцен и создает связную историю.
● Выбор аудио- и видеоряда. Даже в черновом скрипте можно прописать кадры, графику, анимацию, звуковое сопровождение (музыку, диалоги, звуки). Все это делается, чтобы раскрыть и усилить посыл видео, а заодно избежать правок на финальном этапе.
Качество контента. Сценарий регламентирует процессы съемок и монтажа, но от него можно отступать, опираясь на него для большей связности истории.

Основные шаги в создании сценария для видеоролика

Определение цели и целевой аудитории

Перед тем, как писать сценарий, важно понять, зачем создается видеоролик, для какой аудитории он предназначен. Молодежная одежда — товар для школьников и студентов, бытовая техника — для широкой аудитории разного возраста, подгузники — для молодых мам. Примеров можно привести множество.

Разработка концепции и истории

Концепция видеоролика состоит из завязки, кульминации и развязки. Она же определяет его главный посыл. Залог успеха ролика — простая коммуникация, максимально понятная для зрителя.

Структурирование и написание сценария

Перед тем, как писать сценарий, стоит понять, надо ли следовать ему как можно строже или можно позволить себе некоторые вольности.
Для большинства видеороликов сценарий должен быть максимально четким. Если в видео есть персонажи, должны быть указаны и их особенности. В чем-то такие подробные описания напоминают сюжеты фильмов, где детально продумываются герои, настроение, окружение.
Даже если вы выбираете относительно свободный подход к съемке, без мини-скрипта не обойтись. Как минимум понадобится чек-лист со списком тем, чтобы команда могла ориентироваться по нему во время работы.
Любой связный текст важно разделить на смысловые блоки. Каждый из них можно записывать неоднократно, а потом выбирать из дублей самые удачные. Как бы то ни было, при чтении и пересказе текста говорящий не должен путаться, сбиваться, использовать слова-паразиты. В то же время, речь героев не должна выглядеть заученной: лучше выбрать манеру, приближенную к стилю целевой аудитории.

Ключевые элементы сценария для видеороликов

Сценарий для видео состоит примерно из тех же составляющих, что и для мероприятия или фильма. В то же время он похож на сюжет романа или волшебной сказки. Разберем его по порядку.

Введение и зацепка

Другими словами, это завязка сюжета. На этом этапе возникают герои и экспозиция, ставится какая-то проблема, которую должен решить рекламируемый продукт. Тут же возникает зацепка — что-то, на чем концентрируется внимание зрителя. Например, герой сталкивается с неожиданной для себя ситуацией.

Развитие сюжета и повествования

Это самый растянутый во времени элемент. Герои пытаются достичь какой-то цели, взаимодействуют с окружающим миром, преодолевают препятствия. По ходу развития сюжета напряжение и эмоциональный накал нарастают, достигая максимума в кульминации.
Несмотря на то, что детали могут меняться, не стоит пускать сюжет на самотек. Любые события видеоролика должны быть продуманы хотя бы тезисно.

Конфликт и разрешение

Кульминационный момент всегда насыщен эмоционально, но он должен быть именно моментом. Главный герой сталкивается с чем-то — и его жизнь больше не остается прежней. Вовсе не обязательно, чтобы это был сказочный рыцарь, победивший дракона. Сияющая сантехника после нового моющего средства, довольный новым кормом кот, счастливая мама и здоровый младенец в чистом подгузнике — примеров из рекламных роликов можно вспомнить бесконечно много. Но в кульминации происходит что-то, что ставит героя в конфликтную ситуацию. Рекламируемый продукт должен как-то решить этот конфликт.

Заключение и призыв к действию

В финале часто фигурирует так называемый пэкшот — кадр, содержащий фото продукта или фирменную символику компании со слоганом. Главная задача на этом этапе — призвать зрителя купить товар, воспользоваться услугой, прийти в магазин или в заведение.

Рекомендации по созданию эффективного сценария для видеороликов

Когда вы выберете героев и познакомитесь с командой, лучше адаптировать ваши наработки под задействованных в проекте людей.
Если в ролике яркий сюжет или несколько разных локаций, нужно тщательно придумать раскадровку. На этом этапе сценарист либо сам на время становится режиссером, либо работает с ним в связке. Продумайте антураж ролика, декорации, интерьер или пейзажи. Лучше, чтобы режиссер, сценарист и оператор взаимодействовали между собой как можно плотнее.
Обычно началу съемочного процесса у команды на руках уже оказывается подробный сценарий в несколько листов с комментариями и пометками. Главное — вникнуть в него, не запутаться, тогда результат в виде качественного профессионального ролика гарантирован.
За профессиональными сценариями для рекламных и вирусных видео обращайтесь в студию Stolet Production. Более 100 специалистов (штатных и внештатных), подбор команды под задачи клиента, гибкий подход к ценам с составлением подробной сметы помогут вам воплотить идею и привлечь внимание к вашей продукции.

Полезные статьи

  • user

    Антон Грачёв

    01.10.2024

    Почему звук в рекламе важен?

    Узнайте больше о том, почему звук в рекламе важен. Что такое звуковая реклама? Какую музыку нужно использовать в рекламе, чтобы продать свой продукт. Все подробности в блоге Stolet Production.

    Читать статью
  • user

    Владислав Высота

    30.09.2024

    Что такое эксплейнер?

    Узнайте больше о том, что такое объясняющее видео. Как работает эксплейнер? Какому бизнесу подойдет видео эксплейнер? Все подробности в блоге Stolet Production.

    Читать статью
  • user

    Юлия Измайлова

    29.08.2024

    Что такое визуальный контент

    Узнайте больше о том, что такое визуальный контент. В чем отличие и сходство между визуальным и имиджевым контентом. Какие существуют современные форматы и стили. Все подробности в блоге Stolet Production.

    Читать статью
  • user

    Антон Грачёв

    18.08.2024

    Как сэкономить бюджет на видеорекламу

    Как бизнесу сократить бюджет на производстве рекламы? Ключевые факторы, которые должны быть учтены в рекламном ролике. От чего можно отказаться при производстве видеорекламы?

    Читать статью
  • user

    Владислав Высота

    17.08.2024

    Сценарий, тритмент и концепт: в чем разница?

    В этой статье вы узнаете что такое концепт, тритмент и сценарий рекламных роликов. В чем отличие? На каких этапах создания ролика нужны концепт, тритмент и сценарий?

    Читать статью
  • user

    Юлия Измайлова

    01.08.2024

    Тенденции рекламных роликов

    В этой статье мы расскажем, какая видеореклама в тренде. Новые виды рекламы. Как удержать внимание зрителя сейчас? Поговорим про основные тенденции и как выделиться среди конкурентов.

    Читать статью
  • user

    Антон Грачёв

    31.07.2024

    Что такое 3D анимация?

    Узнайте, что такое 3д графика и как ее используют в рекламных роликах. Как работают с 3d графикой и анимацией? Как создать 3D анимацию?

    Читать статью
  • user

    Владислав Высота

    30.07.2024

    Какова оптимальная длина рекламного видео?

    Узнайте, какой хронометраж видео считается лучшим в 2024 году. Стоит ли снимать длинные рекламные видеоролики?

    Читать статью
  • user

    Антон Грачёв

    05.07.2024

    Что такое музыка без авторских прав?

    Что такое музыка для коммерческого использования. На какую музыку нет авторских прав? Как найти музыку без авторских прав? Читайте об этом в нашей статье.

    Читать статью
  • user

    Владислав Высота

    21.06.2024

    Сколько стоит рекламный ролик?

    В этой статье мы расскажем сколько стоит создание рекламных видеороликов. Из чего складывается бюджет рекламы? Можно ли сэкономить на рекламе?

    Читать статью