26.01.2024

Влад

Ни один качественный коммерческий видеоролик не обходится без сценария. Можно написать его самому, можно привлечь профессиональных сценаристов, в том числе рассказав им о своих идеях либо показав наработки. Поговорим о том, для чего пишут сценарий, из чего он состоит и как правильно его создать.

Сценарий — основа сотрудничества между заказчиком ролика и съемочной командой. Если его нет, то, скорее всего, результат съемок не совпадет с ожиданиями заказчика. Очень часто несостыковки обнаруживаются только при монтаже. Результат — новые съемки и дополнительные траты.
Между сценариями фильмов, рекламных видео, массовых мероприятий, компьютерных игр есть много общего. Для любого из этих продуктов готовый скрипт — первая ступень к творческому простору, без которого продукт просто не будет единым целым.

● Структура. Сценарий организует содержание ролика, делит его на смысловые блоки и определяет его основной посыл.
● Хронология событий, по которой режиссер определяет последовательность сцен и создает связную историю.
● Выбор аудио- и видеоряда. Даже в черновом скрипте можно прописать кадры, графику, анимацию, звуковое сопровождение (музыку, диалоги, звуки). Все это делается, чтобы раскрыть и усилить посыл видео, а заодно избежать правок на финальном этапе.
Качество контента. Сценарий регламентирует процессы съемок и монтажа, но от него можно отступать, опираясь на него для большей связности истории.

Перед тем, как писать сценарий, важно понять, зачем создается видеоролик, для какой аудитории он предназначен. Молодежная одежда — товар для школьников и студентов, бытовая техника — для широкой аудитории разного возраста, подгузники — для молодых мам. Примеров можно привести множество.

Концепция видеоролика состоит из завязки, кульминации и развязки. Она же определяет его главный посыл. Залог успеха ролика — простая коммуникация, максимально понятная для зрителя.

Перед тем, как писать сценарий, стоит понять, надо ли следовать ему как можно строже или можно позволить себе некоторые вольности.
Для большинства видеороликов сценарий должен быть максимально четким. Если в видео есть персонажи, должны быть указаны и их особенности. В чем-то такие подробные описания напоминают сюжеты фильмов, где детально продумываются герои, настроение, окружение.
Даже если вы выбираете относительно свободный подход к съемке, без мини-скрипта не обойтись. Как минимум понадобится чек-лист со списком тем, чтобы команда могла ориентироваться по нему во время работы.
Любой связный текст важно разделить на смысловые блоки. Каждый из них можно записывать неоднократно, а потом выбирать из дублей самые удачные. Как бы то ни было, при чтении и пересказе текста говорящий не должен путаться, сбиваться, использовать слова-паразиты. В то же время, речь героев не должна выглядеть заученной: лучше выбрать манеру, приближенную к стилю целевой аудитории.

Сценарий для видео состоит примерно из тех же составляющих, что и для мероприятия или фильма. В то же время он похож на сюжет романа или волшебной сказки. Разберем его по порядку.

Другими словами, это завязка сюжета. На этом этапе возникают герои и экспозиция, ставится какая-то проблема, которую должен решить рекламируемый продукт. Тут же возникает зацепка — что-то, на чем концентрируется внимание зрителя. Например, герой сталкивается с неожиданной для себя ситуацией.

Это самый растянутый во времени элемент. Герои пытаются достичь какой-то цели, взаимодействуют с окружающим миром, преодолевают препятствия. По ходу развития сюжета напряжение и эмоциональный накал нарастают, достигая максимума в кульминации.
Несмотря на то, что детали могут меняться, не стоит пускать сюжет на самотек. Любые события видеоролика должны быть продуманы хотя бы тезисно.

Кульминационный момент всегда насыщен эмоционально, но он должен быть именно моментом. Главный герой сталкивается с чем-то — и его жизнь больше не остается прежней. Вовсе не обязательно, чтобы это был сказочный рыцарь, победивший дракона. Сияющая сантехника после нового моющего средства, довольный новым кормом кот, счастливая мама и здоровый младенец в чистом подгузнике — примеров из рекламных роликов можно вспомнить бесконечно много. Но в кульминации происходит что-то, что ставит героя в конфликтную ситуацию. Рекламируемый продукт должен как-то решить этот конфликт.

В финале часто фигурирует так называемый пэкшот — кадр, содержащий фото продукта или фирменную символику компании со слоганом. Главная задача на этом этапе — призвать зрителя купить товар, воспользоваться услугой, прийти в магазин или в заведение.

Когда вы выберете героев и познакомитесь с командой, лучше адаптировать ваши наработки под задействованных в проекте людей.
Если в ролике яркий сюжет или несколько разных локаций, нужно тщательно придумать раскадровку. На этом этапе сценарист либо сам на время становится режиссером, либо работает с ним в связке. Продумайте антураж ролика, декорации, интерьер или пейзажи. Лучше, чтобы режиссер, сценарист и оператор взаимодействовали между собой как можно плотнее.
Обычно началу съемочного процесса у команды на руках уже оказывается подробный сценарий в несколько листов с комментариями и пометками. Главное — вникнуть в него, не запутаться, тогда результат в виде качественного профессионального ролика гарантирован.
За профессиональными сценариями для рекламных и вирусных видео обращайтесь в студию Stolet Production. Более 100 специалистов (штатных и внештатных), подбор команды под задачи клиента, гибкий подход к ценам с составлением подробной сметы помогут вам воплотить идею и привлечь внимание к вашей продукции.

© 2024 ООО "Столет"